1177.微信平臺商業(yè)模式研究

1、北京印刷學院碩士學位論文摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以微信為代表的移動即時通訊應用憑借其開拓性的用戶體驗和創(chuàng)新功能，迅速積累了海量用戶并成長為平臺生態(tài)圈，擁有巨大的社會價值和傳播價值，同時也蘊含著極其可觀的商業(yè)價值。目前，微信雖然已經(jīng)開始步入商業(yè)化進程，但其商業(yè)模式并不明晰，且面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新的瓶頸。因此，對于微信平臺商業(yè)模式的研究具有重要的理論意義和實踐意義。本文首先對微信的發(fā)展狀況和研究現(xiàn)狀進行了概述性分析。接著通過對微信版本迭

2、代和相關(guān)功能的分析梳理，得出微信是一個以即時通訊功能為核心，融合包括社交平臺、開放平臺、游戲平臺、公共平臺、電子商務平臺在內(nèi)多個業(yè)務模塊，同時連接“人與人”和“人與服務”的平臺生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)論。本文的主體部分首先對微信的商業(yè)化現(xiàn)狀和所具備的商業(yè)化條件進行分析梳理，得出商業(yè)化是微信實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢的結(jié)論。接著文章將微信現(xiàn)有的商業(yè)模式主體分為五類，包括增值服務、移動游戲、移動營銷、電子商務和移動支付，而這五類商業(yè)模式都是基于微信的平臺

3、商業(yè)模式得以展開。進而結(jié)合平臺相關(guān)理論，通過對微信的平臺商業(yè)模式的機制與核心價值進行具體分析，得出微信作為包含雙邊用戶市場的平臺生態(tài)系統(tǒng)其內(nèi)部具有“一方用戶群體發(fā)展壯大會牽引另一方用戶群體的發(fā)展壯大”良性循環(huán)的機制的結(jié)論。微信的商業(yè)模式在未來有著很廣闊的想象空間，但也存在諸如處理商業(yè)化需求與用戶體驗之間矛盾、個性化服務與用戶隱私之間矛盾的問題。需要通過完善運營制度、企業(yè)用戶自律以及網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提升來共同推進其商業(yè)模式健康、良性的發(fā)展。

4、關(guān)鍵詞：微信；商業(yè)價值：平臺商業(yè)模式；雙邊市場北京印刷學院碩士學位論文目錄摘要IABSTRACTII目錄III第一章緒論。111研究背景及意義112國內(nèi)研究現(xiàn)狀213微信與商業(yè)模式的內(nèi)涵314微信的發(fā)展歷程及功能介紹7第二章微信商業(yè)化前提與商業(yè)模式辨析1321微信的商業(yè)化的前提1322微信的商業(yè)模式辨析19第三章微信平臺商業(yè)模式的核心機制2531被“彎曲”的價值鏈2532雙邊市場下激發(fā)網(wǎng)絡效應2633設(shè)定“付費方”和“被補貼方”2834