蘇寧農村電商O2O模式的研究.pdf

1、農村是全面建成小康社會的關鍵，農村問題一直是中國最重要的問題。中國農村居住著大量的人口，農村的電子商務起步較晚、發(fā)展較慢，隨著國家政策導向的保駕護航和農村經濟的發(fā)展增速，農村電商市場已經成為國內互聯網企業(yè)未來最重要的戰(zhàn)略。農村依然存在著居民分布較廣、基礎設施不完善、傳統商業(yè)渠道被壟斷、消費意識較低等問題，互聯網企業(yè)通過哪種模式能夠有效進入農村電商市場一直缺乏有效的理論以及成功的案例作為指導。
　　O2O模式的客戶體驗感更強，在網購

2、接受程度低、實體消費體驗較差的農村市場，O2O模式通過線上虛擬空間里的交易與線下實體的商品、服務高度融合，用實惠的價格給消費者提供符合需求的商品及更具體驗感的服務，由此產生的農村電商產業(yè)鏈條促使農村市場的各方受益。蘇寧是國內互聯網轉型最成功的傳統企業(yè)，作為電商以及農村電商市場的挑戰(zhàn)者，擁有豐富線下運營經驗的蘇寧將通過O2O模式將線上、線下的商品和服務進行有機結合，O2O模式是蘇寧農村電商乃至整個蘇寧生態(tài)系統的核心。
　　本文站在企

3、業(yè)進入農村電商市場的角度，收集國內外農村電商的研究成果，介紹與分析國內農村電商的各類模式，通過PEST分析工具探索了蘇寧農村電商O2O模式的發(fā)展前景，并與對標企業(yè)的產品和服務特點、商業(yè)模式、發(fā)展理念、運營思路等各個關鍵點進行了全方位的對比研究，采用SWOT工具，全面分析了蘇寧在農村電商領域的優(yōu)劣勢、機會和面臨的威脅，最后總結與歸納了蘇寧農村電商O2O模式的實踐路徑與方法，提出了企業(yè)進入和發(fā)展農村電商市場的相關建議。希望通過對蘇寧農村電商