新型職業(yè)農民農技信息接受渠道的影響因素研究——以湖北省宜都市、仙桃市為例.pdf

1、在農戶分化的大背景下，自給自足型小農、種田大戶、兼業(yè)型農戶等不同類型的農民對農業(yè)技術產生了多元化需求。本文以創(chuàng)新擴散理論作為理論基礎，采用田野調查、問卷調研、深度訪談等方式，系統(tǒng)調研了湖北省新型職業(yè)農民接受農技傳播的渠道現(xiàn)狀，試析社交媒體崛起后農戶獲取農技的渠道變化，進而預測影響農戶采納農技信息新渠道的相關因素，從而優(yōu)化農技傳播的渠道模式，切實解決農技推廣“最后一公里”的問題。
　　本文選取了宜都市、仙桃市的新型職業(yè)農民作為研究對

2、象，調研共發(fā)放問卷365份，回收有效問卷352份，有效回收率達96.43％。訪談調研發(fā)現(xiàn)，農技員老齡化趨勢嚴重，且農技推廣模式逐漸老化，但不少地方部門已開始嘗試利用新媒體輔助農技推廣工作。調查分析可知，現(xiàn)階段新型職業(yè)農民的需求依然旺盛，且農民通常碎片化學習農技知識;電視依然是農民接收農技最頻繁的渠道，但人際傳播對農民認知及采納新技術的勸服力量更強，此外，已有大部分農民開始使用社交媒體并用其學習農技。
　　最后，根據Logistic