中國電視臺自制劇營銷模式研究.pdf

1、隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，電視臺自制劇的營銷價值不斷提升，電視臺自制劇的營銷模式逐漸受到業(yè)界和學界的重視。本文運用精準營銷、互動營銷和品牌營銷等理論，闡述了中國電視臺自制劇的主要營銷模式，試圖通過對電視臺自制劇營銷現狀的分析，探討中國電視臺自制劇營銷模式的優(yōu)化策略。
　　 本文認為，中國電視臺自制劇目前的營銷模式主要有三種:精準營銷、互動營銷和品牌營銷。精準營銷通過市場調研和數據統計對自制劇的目標受眾進行精準化細分，能更好地鎖定目

2、標群體，從而有效地確定自制劇的編制類型和編播方式。互動營銷主要通過加強自制劇和受眾之間的聯系，根據受眾的直接反應調整自制劇的營銷策略，拉近受眾與自制劇之間的距離，更好地取得觀眾的認同感與親近感。品牌營銷往往結合電視臺自身的品牌特色，塑造電視臺自制劇的核心品牌價值，以符號化的營銷方式展現自制劇的整體形象，從而獲得品牌效應。
　　 中國電視臺自制劇的諸種營銷模式也存在缺陷，如盈利來源單一、資源整合不夠等。精準營銷忽略了觀眾的個性化需