政府調控新媒體的傳播學思考：一個傳播權力的視角.pdf

1、本文以“傳播權力”為理論分析框架，以“政府調控新媒體的傳播學思考”為研究論文，以人民日報、楚天都市報、天涯社區(qū)等新舊媒體為研究個案，以傳播權力的兩大維度消息來源以及媒介接近使用權為研究坐標，綜合采用內容分析法、文獻研究法等定性和定量研究方法，比較了傳統(tǒng)媒體和新媒體背景下傳播權力的特點和變遷，并進一步論證了這些變化是政府改變新媒體調控策略的必然要求。通過比較發(fā)現，傳播權力在由傳統(tǒng)媒體時代進入到新媒體時代的背景下發(fā)生了反轉，傳播權力開始由政

2、府及精英階層的壟斷下移到普通公眾手中。這種反轉及下移主要表現在兩個方面：消息來源領域向普通公眾的擴展及公眾媒介使用接近權的增強。在傳統(tǒng)的話語空間中，信息源場域只涵蓋政府及精英階層，而且他們通過政策、技術和監(jiān)管等手段，以控制媒介接近權來實現這種權力。但新媒體的橫空出世改變了這一傳統(tǒng)格局。由于新媒體獨特的傳播特征及政治特征，使得信息源場域向公眾群體延伸并擴展；而且其草根特性使公眾能輕松地分杯媒介接近權。由此發(fā)生傳播權力的反轉。
　　

3、 在這種新形勢下，政府及精英階層的傳播權力被公眾分一杯羹，公眾開始掌握著越來越大的傳播權力，逐漸成為一個與政府傳播權力抗衡的群體。政府為了維持其話語的統(tǒng)治地位，繼續(xù)保持其話語權威，在傳統(tǒng)的政策法律、技術屏蔽、新聞監(jiān)管等“硬性”手段逐漸失效的形勢下，必須轉變調控理念與策略，采取新的軟性手段——即公共關系手段來調控媒體，對新媒體管理進行觀念的更新和策略的提升。政府還必須將政府的信息管理、形象管理、新媒體事件管理以及輿論危機事件管理相結合，將