我國(guó)老年雜志的功能缺位與應(yīng)對(duì)——以《金色年代》為例.pdf

1、在中國(guó)社會(huì)老齡化的進(jìn)程中,出現(xiàn)了一批年齡在50-65之間、值得關(guān)注的人群。按照國(guó)際慣例,他們?nèi)詫儆谥心耆?然而中國(guó)的特殊國(guó)情使他們提前進(jìn)入老年人的范疇,文中把這批人稱為“新新老人”。文章從他們自身的特點(diǎn)開(kāi)始分析,討論了這一人群對(duì)于中老年雜志所帶來(lái)的影響。得出平面媒體在老齡社會(huì)中必須背負(fù)起重大責(zé)任的結(jié)論。為應(yīng)對(duì)日益加快的社會(huì)老齡化進(jìn)程,平面媒體必須認(rèn)清責(zé)任,明確功能,并做出一系列的策略轉(zhuǎn)型。 但目前看來(lái),我們的平媒似乎并未作好充分

2、的準(zhǔn)備,甚至未對(duì)老齡問(wèn)題引起足夠的重視。中老年雜志發(fā)展的勢(shì)頭并不明顯。本文通過(guò)分析老年雜志在50到65歲這一群“新新老人”的閱讀生活中所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的特定社會(huì)責(zé)任,來(lái)考察目前的中老年雜志在社會(huì)功能上的缺位,并以個(gè)案分析研究的方法提出實(shí)現(xiàn)這些責(zé)任和功能的可行策略。 本文以上海文藝出版社新近出版發(fā)行的新型中老年雜志《金色年代》為典型,提出了中老年雜志在社會(huì)老齡化進(jìn)程中可能的應(yīng)對(duì)策略：從雜志讀者定位,內(nèi)容選擇,欄目設(shè)置、辦刊特色、營(yíng)銷模式