論傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的合作互動——以“虎照”事件為例.pdf

1、爆發(fā)于2007年10月的“華南虎照片”事件是近兩年影響極為廣泛的媒介事件之一,被多家新聞單位評選為“2007年十大新聞”。事件中,以網民為傳播主體的網絡媒體表現(xiàn)得極為出色,對事態(tài)發(fā)展的推動作用不言而喻;但同時,傳統(tǒng)媒體在若干重要環(huán)節(jié)的及時接力也保證了事件發(fā)展在中后期的正確軌跡。所以說,正是在新舊媒體的合作互動下,“虎照”事件才得以最終走向解決之道。以其為研究個案,探討網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作互動具有一定的完整性和代表性,其研究成果有助于

2、在新聞實踐活動中解決新舊媒體更有效合作的問題。
　　本文以“虎照”事件為研究個案,以網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的媒介表現(xiàn)為劃分依據(jù),將主體部分分為三大階段進行闡述:爆發(fā)階段、相持階段和突破階段。通過這種分段式的分析,不同階段內傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的不同表現(xiàn)得以清晰地展現(xiàn)和對比。
　　在爆發(fā)階段,筆者著重分析了新聞記者和普通網民面對同樣信息來源但表現(xiàn)各異的原因,其中對網絡受眾心理特征的分析是重點,肯定了網民面對信息源時的質疑精神,并認為

3、質疑意識是傳統(tǒng)媒體新聞記者應該加強的重要專業(yè)素養(yǎng)。
　　在相持階段,關于“虎照”真假的討論愈加激烈。網絡傳播在辯論過程中暴露出浮躁化弊端,筆者就其產生的原因、造成的危害進行了細致分析;而傳統(tǒng)媒體則在此階段逐漸跟上報道步伐,一方面大量轉載網絡傳播的內容,擴大事件影響,一方面投入更多的資源加強報道,真正發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢。網絡媒體為傳統(tǒng)媒體提供消息來源,傳統(tǒng)媒體為網絡媒體把握輿論導向,雙方真正進入合作互動的狀態(tài)。
　　突破階段的進展主

4、要得益于網絡傳播的“人肉搜索引擎”,這也是本文論述的重點之一,筆者從“人肉搜索”的傳播模式、傳播特點,輿論監(jiān)督優(yōu)勢和網絡侵權弊端等幾個方面對其進行了全面解讀。網絡媒體的“人肉搜索”模式是對傳統(tǒng)媒體新聞采訪的極大補充,網民零散的信息提供與記者深入的調查走訪形成良性循環(huán)。在事件的收官階段,傳統(tǒng)媒體對整個事件的系統(tǒng)調查和深入解讀,把事件從表象的關于“老虎真假”的討論引導入深層次的相關責任追究和社會原因探究,其理論分析也在指導網絡傳播正確輿論方