實現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”

1、編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 8 頁第 1 頁 共 8 頁實現(xiàn)代言人與品牌的 實現(xiàn)代言人與品牌的“絕配 絕配”零點指標 零點指標&。零點調(diào)查 。零點調(diào)查自大衛(wèi)·奧格威把廣告做成一項產(chǎn)業(yè)以來，3B 原則（Baby, Beast, Beauty）一直被廣告界奉為金科玉律。用外表靚麗的人尤其是明星來做廣告，不但是對奧格威的廣告

2、原則的充分發(fā)揮以吸引更多消費者的眼球，同時也是將明星的個人品牌和產(chǎn)品品牌結合，為品牌影響力造勢。以求為廣大企事業(yè)單位和專業(yè)廣告公司提供廣告促銷的決策工具和尋找代言人的依據(jù)，零點研究集團根據(jù)連續(xù)三次大規(guī)模調(diào)查結果，按照受眾對娛樂和體育界明星的喜愛度及對明星自身特質(zhì)的關注程度的不同，形成了兩套旨在測評明星在魅力和人氣兩個層面所形成的綜合景氣指數(shù)的“零點明星景氣指數(shù)指標體系”。該項研究結果來自零點研究集團的三期連續(xù)性調(diào)查。前二期調(diào)查來自零點研

3、究集團于 2002 年 7 月和 2003 年 1 月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等 10 個以上城市的超過 2500 位市民進行的入戶訪問。最新一期調(diào)查結果來自零點研究集團于 2003 年 10 月針對京滬穗漢等 9 市 3198 位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。數(shù)據(jù)結果已根據(jù) 9 市的人口規(guī)模做加權處理，在 95%的置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為正負 2.48%。 ¡ 品牌代言人的選擇需要科學的指標體系來輔助 品牌代言人的選擇需

4、要科學的指標體系來輔助自 80 年代末，中國某著名表演藝術家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進入了品牌代言人時代。廣告編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 8 頁第 3 頁 共 8 頁眾對娛樂明星和體育明星的差異化評價，該指標體系包括分別針對娛樂明星和體育明星的兩套子指標體系，每個子指標體系包括 2 個總體指標（“明