Z房地產(chǎn)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、隨著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，房地產(chǎn)界品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)興起，在行業(yè)內(nèi)品牌已成為熱門話題，從房地產(chǎn)品牌特點(diǎn)出發(fā)，探討房地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的正確途徑，對(duì)加強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)代化管理，有效推進(jìn)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有十分重要的意義。Z地產(chǎn)作為河南省房地產(chǎn)行業(yè)十強(qiáng)之一，制定了明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出以品牌推動(dòng)企業(yè)實(shí)力提升、管理優(yōu)化、規(guī)模擴(kuò)張、利潤(rùn)增長(zhǎng)。因此，如何提升Z地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是公司面臨的非常重要和緊迫的問題。
　　 本文在對(duì)品牌理論進(jìn)行研究

2、的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國(guó)房地產(chǎn)品牌的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，提出房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力驅(qū)動(dòng)框架，對(duì)Z地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力中存在的主要問題進(jìn)行分析，并結(jié)合Z地產(chǎn)的實(shí)際情況，提出了Z地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略規(guī)劃，即通過(guò)對(duì)品牌顧客識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)力、顧客期望競(jìng)爭(zhēng)力、顧客感知競(jìng)爭(zhēng)力和品牌顧客價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力的提升，進(jìn)而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素、競(jìng)爭(zhēng)力支撐要素、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化要素、競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)要素來(lái)制定房地產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)施對(duì)策。
　　 目前，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌