聯(lián)想集團北京奧運營銷策略研究.pdf

1、奧運會是推動企業(yè)國際化、提高品牌國際知名度的理想營銷載體，2008年第29屆奧運會在北京舉行，這為廣大中國企業(yè)提供了一個向世界展示自己的寶貴平臺。為了能夠搭上奧運營銷的快車，使企業(yè)登上全球性的舞臺，“不計成本、不遺余力”成為很多國內(nèi)企業(yè)奧運營銷的寫照。與雅典奧運會相比，北京奧運會的贊助商數(shù)量大大增加，其中一個鮮明的特點就是國內(nèi)企業(yè)的數(shù)量占據(jù)大半。這其中以聯(lián)想集團最為突出，不僅因為聯(lián)想集團是中國歷史上第一家TOP合作伙伴的中國企業(yè)，更重要

2、的是經(jīng)過一系列的整合營銷活動，聯(lián)想集團北京奧運營銷取得了巨大的成功，其營銷活動已經(jīng)成為一些體育營銷領域的經(jīng)典案例，比如火炬?zhèn)鬟f計劃等。 通過對聯(lián)想集團奧運營銷策略的長期跟蹤研究，分析總結其奧運營銷策略的成功與不足之處，重點分析聯(lián)想集團的在北京奧運營銷中所采用的各種策略。本文首先對體育贊助、體育營銷、奧運營銷的內(nèi)涵進行了闡述；其次，對聯(lián)想集團北京奧運營銷的戰(zhàn)略部署、奧運營銷的收益情況進行了回顧，并主要對其實施奧運營銷的戰(zhàn)略動機進行