購買時機、與朋友決策的一致性及謹慎程度對大學生預期后悔的影響

1、l l I l l l l l I t Ul l I I I I I I I I lY 3 3 0 9 7 7 7索取號： 曼璺壘魚么Z ：曼曼! ；l 墨2 曼曼2 Q 呈魚 密級： 公玨南京師勉太掌應用心理碩士學位論文窿 匿購買時機、與朋友決策的一致性及謹慎程度對大學生預期后悔的影響研 究 生： 二一。涯煉夔．r +指導教師： 超紅二．．．培養(yǎng)單位： ! 墜理堂院 h專業(yè)學位領域： 二 ．：廑屆! 墜堡：土．．，完成時間： 2 Q

2、羔Z 笙墨且1 8 目’，答辯’時間： 2 Q ! Z 生壘目星魚目摘要本研究探討了反事實思維與感知決策合理性同時存在時對消費者預期后悔的影響。實驗一共有8 0 名被試參與，采用2 ( 購買時機) ×2 ( 與朋友決策的一致性) 的混合設計，深入驗證反事實思維易發(fā)性的特征及其對預期后悔的影響。實驗二共有被試8 0 名，為了深入探究感知決策合理性對預期后悔的影響，采用2 ( 購買時機) x 2 ( 決策過程的謹慎程度) 的混合設

3、計。實驗三共有被試2 4 0 名，采用2 ( 購買時機) x 2 ( 與朋友決策的一致性) ×2 ( 決策過程的謹慎程度) 的完全隨機實驗設計，探討在沒有組內設計時，被試能否自主誘發(fā)對反事實思維的思考，并系統(tǒng)研究購買時機、與朋友決策的一致性及決策過程謹慎程度對預期后悔的影響作用。研究結果如下：( 1 ) 實驗一中，與朋友決策的一致性對消費者預期后悔影響的主效應顯著；購買時機對預期后悔影響的主效應不顯著；交互效應不顯著。C 2

4、) 實驗二中，決策過程的謹慎程度對消費者預期后悔影響的主效應顯著；購買時機對預期后悔影響的主效應不顯著；交互效應不顯著。( 3 ) 實驗三中，購買時機對消費者預期后悔影響的主效應顯著；與朋友決策的一致性對預期后悔影響的主效應不顯著；決策過程的謹慎程度對預期后悔影響的主效應顯著；交互效應均不顯著。得出以下研究結論：( 1 ) 和朋友做出一致購買決策時，消費者反事實思維的易發(fā)性降低，引發(fā)了較少的預期后悔情緒。( 2 ) 在謹慎的決策過程下，