版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
1、[鍵入文字]目錄1前言前言........................................................................................................12市場分析市場分析.............................................................................................
2、...12.12.1宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析..............................................................................12.22.2企業(yè)經營狀況分析企業(yè)經營狀況分析......................................................................22.32.3產品分析產品分析............
3、..........................................................................22.42.4競爭對手分析競爭對手分析..............................................................................32.52.5消費者分析消費者分析................................
4、..................................................43廣告受眾廣告受眾................................................................................................44廣告地區(qū)廣告地區(qū)......................................................
5、..........................................45廣告預算與分配廣告預算與分配....................................................................................56廣告策略廣告策略....................................................................
6、............................56.16.1目標策略目標策略......................................................................................56.26.2產品定位策略產品定位策略........................................................................
7、......56.36.3媒介策略媒介策略......................................................................................66.46.4廣告宣傳廣告宣傳......................................................................................67配套措施和策略配套措
8、施和策略....................................................................................88廣告效果評估廣告效果評估........................................................................................812.22.2企業(yè)經營狀況分析企業(yè)經營狀況分析近年來，鹵制
9、熟食品市場發(fā)展越來越迅速，有專家指出，醬鹵肉制品整體市場未來發(fā)展空間巨大。一方面，醬鹵肉制品在我國傳統(tǒng)中式風味肉制品中比重較高，約占到40%；現在人們的生活節(jié)奏普遍加快了，作為一種快捷消費肉制品，符合當下快節(jié)奏的生活方式。2011年我國餐飲業(yè)消費總額達到5000億元，且持續(xù)以每年20%的幅度增長，其中快餐業(yè)和休閑食品發(fā)展尤其迅速，被業(yè)內認為是未來五年最有前途的九大行業(yè)。從2009年開始，熟鹵制品的市場規(guī)模已經過百億，并且未來幾年會以20
10、%到30%的速度增長。根據信息時報消息周黑鴨獲得天圖創(chuàng)投獲得6000萬的注資，達晨創(chuàng)投從多家風險投資機構中搶得煌上煌，向其注資3600萬元，而目前坐擁3000家門店的絕味鴨脖也曾受到國內40家風投追捧的。支撐風投活躍追逐，背后是整個熟鹵休閑食品市場的繁榮。2.32.3產品分析產品分析周黑鴨產品口味具有如下特點：（1）麻辣味純正這是川渝風味的基本特點，周黑鴨一直采用四川特定地區(qū)出產的無公害綠色上好辣椒和花椒作為調料，保證了辣味純正、麻而不
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論