[學習]網(wǎng)絡時代的圖書選題策劃

1、網(wǎng)絡時代的圖書選題策劃 —— 一種經(jīng)濟社會學分析,中國社會學會 秘書長中國社會科學院社科文獻出版社 社長xxx,一、概念釋義,在市場經(jīng)濟條件下，圖書選題策劃是人類出版活動的基本方式，是出版者對出版物的內容、形式及營銷進行整體設計的一種創(chuàng)造性活動，它貫穿于圖書生產和銷售活動的全過程，決定

2、著該出版物的成敗。 選題策劃包括書稿內容策劃、圖書設計制作策劃和營銷策劃。,二、選題策劃的基本要素,1. 出版理念 2. 選題性質 屬性：大眾、教育、專業(yè) 類別：門店、館配 功能：① 資訊類——滿足人的信息需求 閱讀類——滿足人的閱

3、讀需求 ② 滿足人的生存需求 滿足人的發(fā)展需求 3. 讀者定位 這是選題策劃的起點和終點 4. 比較優(yōu)勢（個性化）,,,,,三、選題策劃的制約因素,①出版者——經(jīng)銷商——消費者 信息嚴重不對稱②成本——

4、定價——印數(shù) 出版者——經(jīng)銷商——消費者 三方博弈,,,,,四、選題策劃的主要步驟,,,定位（讀者定位、選題定位、預期目標定位）,選擇作者,書稿內容設計,效果評估,確定銷售方式,選擇產品信息有效傳遞方式,圖書設計制作,,,,,,,成本控制與定價策略,,五、選題策劃的前提條件,1. 追蹤學科前沿、社會熱點、市場動態(tài)。 2. 熟悉圖書生產、銷售全過程。