消費(fèi)文化觀念區(qū)域差異性研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和改革開放程度不斷加深，我國處于不同地區(qū)的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了深刻的變化。我國特殊的地形特點(diǎn)和人文特征，西部地帶多山，交通不便，受外界影響較小;然而在我國的中東部地區(qū)交通便利，改革開放深入，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民收入水平較高;從而兩地區(qū)消費(fèi)者形成不同的消費(fèi)文化觀念;消費(fèi)文化觀念對消費(fèi)行為會產(chǎn)生特定影響。消費(fèi)文化觀念既有個體差異性更體現(xiàn)為一定的區(qū)域性群體特征;不同消費(fèi)文化觀念最終通過消費(fèi)行為表現(xiàn)出差異性。消費(fèi)文化觀念和

2、消費(fèi)行為一直是西方學(xué)者和企業(yè)界研究的重點(diǎn)，但是對我國區(qū)域消費(fèi)文化觀念的研究相對較少，由于區(qū)域消費(fèi)文化觀念會直接會對企業(yè)的營銷績效產(chǎn)生影響，因而對區(qū)域消費(fèi)文化觀念差異性的研究不僅對消費(fèi)文化研究具有重要的理論價值，而且對企業(yè)的營銷活動具有重要實(shí)踐意義。
　　廣東省和甘肅省在自然、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面具有我國東西部省份的典型代表，選取兩省做消費(fèi)文化觀念比較研究更具有代表性。本文以兩省的消費(fèi)者為研究對象，依據(jù)隨機(jī)抽樣原則，對消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地問

3、卷調(diào)查和深度訪談，最后運(yùn)用統(tǒng)計分析得出結(jié)論。
　　文章在對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、分析的基礎(chǔ)上，提出了消費(fèi)文化觀念有11個維度構(gòu)成，并就對11個維度構(gòu)建區(qū)域消費(fèi)文化觀念差異性研究理論模型，提出研究假設(shè);根據(jù)所提出問題提煉研究概念，并使概念進(jìn)一步量化，最終形成可測的定義;在借鑒國內(nèi)外成熟問卷的基礎(chǔ)上，本研究形成所需問卷，確定調(diào)查范圍以及被試對象，對問卷進(jìn)行回收、編碼、錄入并對數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)和初步描述性統(tǒng)計分析，然后對各維度進(jìn)行驗(yàn)證

4、性因子分析確定各個維度的合理性;最后運(yùn)用方差分析對研究假設(shè)及模型進(jìn)行檢驗(yàn)，得出本文的研究結(jié)論即兩區(qū)域的消費(fèi)者在“物質(zhì)和精神”、“開放與保守”維度上的表現(xiàn)明顯差異;兩區(qū)域的消費(fèi)者在“實(shí)用性和品牌性”、“等級與平等”、“奢侈與節(jié)儉”、“理性與感性”維度上的表現(xiàn)差異不顯著;兩區(qū)域的消費(fèi)者在“社會角色”、“個人與群體”、“現(xiàn)期與未來”、“儀式化”、“和諧與對立”維度上的表現(xiàn)無差異。最后，對研究結(jié)論進(jìn)行深入分析，找出存在差異的原因以及差異性的表現(xiàn)