消費文化觀念區(qū)域差異性研究.pdf

1、隨著經濟快速發(fā)展和改革開放程度不斷加深，我國處于不同地區(qū)的消費者的消費觀念也隨之發(fā)生了深刻的變化。我國特殊的地形特點和人文特征，西部地帶多山，交通不便，受外界影響較小;然而在我國的中東部地區(qū)交通便利，改革開放深入，經濟高速發(fā)展，居民收入水平較高;從而兩地區(qū)消費者形成不同的消費文化觀念;消費文化觀念對消費行為會產生特定影響。消費文化觀念既有個體差異性更體現為一定的區(qū)域性群體特征;不同消費文化觀念最終通過消費行為表現出差異性。消費文化觀念和

2、消費行為一直是西方學者和企業(yè)界研究的重點，但是對我國區(qū)域消費文化觀念的研究相對較少，由于區(qū)域消費文化觀念會直接會對企業(yè)的營銷績效產生影響，因而對區(qū)域消費文化觀念差異性的研究不僅對消費文化研究具有重要的理論價值，而且對企業(yè)的營銷活動具有重要實踐意義。
　　廣東省和甘肅省在自然、經濟、文化等各方面具有我國東西部省份的典型代表，選取兩省做消費文化觀念比較研究更具有代表性。本文以兩省的消費者為研究對象，依據隨機抽樣原則，對消費者進行實地問

3、卷調查和深度訪談，最后運用統(tǒng)計分析得出結論。
　　文章在對相關文獻進行梳理、分析的基礎上，提出了消費文化觀念有11個維度構成，并就對11個維度構建區(qū)域消費文化觀念差異性研究理論模型，提出研究假設;根據所提出問題提煉研究概念，并使概念進一步量化，最終形成可測的定義;在借鑒國內外成熟問卷的基礎上，本研究形成所需問卷，確定調查范圍以及被試對象，對問卷進行回收、編碼、錄入并對數據進行信度、效度檢驗和初步描述性統(tǒng)計分析，然后對各維度進行驗證

4、性因子分析確定各個維度的合理性;最后運用方差分析對研究假設及模型進行檢驗，得出本文的研究結論即兩區(qū)域的消費者在“物質和精神”、“開放與保守”維度上的表現明顯差異;兩區(qū)域的消費者在“實用性和品牌性”、“等級與平等”、“奢侈與節(jié)儉”、“理性與感性”維度上的表現差異不顯著;兩區(qū)域的消費者在“社會角色”、“個人與群體”、“現期與未來”、“儀式化”、“和諧與對立”維度上的表現無差異。最后，對研究結論進行深入分析，找出存在差異的原因以及差異性的表現