我國山東區(qū)域品牌傳播現狀與對策研究.pdf

1、誕生之初的品牌只是起到辨別產品出處的作用。現在，品牌已經發(fā)展成為一種品牌文化。品牌主體通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，結合有效的內外傳播，使消費者對品牌產生感情，形成品牌偏好和品牌忠誠。在人們的生活、工作、學習中，充斥著大量的品牌信息，從家用電器到IT產品，從五谷雜糧到水果、蔬菜。買東西看產品品牌，讀大學看大學品牌，旅游也要看目的地的品牌，品牌足以讓人眼花繚亂。從各類品牌的共性來說，品牌最重要的意義就是“區(qū)別”，生產者為產品、企業(yè)、城

2、市、區(qū)域或者國家打上標簽，彼此區(qū)分。但是，只有區(qū)別還不夠，除了產品、服務或者區(qū)域的硬件條件，要想產品賣得更好、區(qū)域被大家知曉，品牌傳播是其中的關鍵因素。如果品牌不進行傳播，那么任何品牌都不可能被更多的受眾所了解，也不能吸引更多的外部投資，推動品牌的全面發(fā)展。品牌傳播的重點就是實現區(qū)域品牌傳播范圍和傳播效果的最大化，這需要考察區(qū)域品牌傳播主體、區(qū)域品牌傳播受眾、區(qū)域品牌傳播環(huán)境、區(qū)域品牌傳播目標、區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略管理等眾多因素和環(huán)節(jié)。

3、r>　　雖然，越來越多的城市、區(qū)域開始意識到城市/區(qū)域品牌傳播的重要性，其品牌傳播意識不斷增強，但是許多城市/區(qū)域在具體的品牌傳播實踐中，仍存在很多的缺陷和不足。沒有與實踐結合的理論是空虛的，很難具備實際的操作意義。本文選取山東區(qū)域品牌為案例，分析山東省區(qū)域品牌傳播的傳播資源、傳播策略，并以《人民日報》和《大眾日報》為樣本來源，對抽取的新聞報道進行內容分析，旨在了解山東省區(qū)域品牌的傳播現狀，并試圖為區(qū)域品牌傳播提供可借鑒的觀點和可利用的