雙零售商條件下分銷(xiāo)渠道的質(zhì)量信息披露策略研究.pdf

1、質(zhì)量信息披露方式在現(xiàn)實(shí)生活中有著廣泛的應(yīng)用，為決策者有效地將產(chǎn)品推向市場(chǎng)提供幫助。企業(yè)將其質(zhì)量信息披露給消費(fèi)者的方式多種多樣，歸納起來(lái)可分為兩種:制造商自身直接披露以及通過(guò)下游零售商間接披露。在以往有關(guān)質(zhì)量信息披露的文獻(xiàn)中，研究者大都假設(shè)分銷(xiāo)渠道中只有一個(gè)生產(chǎn)商和一個(gè)零售商的情況。但在實(shí)際情況中，市場(chǎng)上只有一個(gè)零售商的情況少之又少，大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式都是多家零售商競(jìng)爭(zhēng)情況下的。因此，在為制造商商考慮質(zhì)量披露策略時(shí)，應(yīng)把競(jìng)爭(zhēng)因素考

2、慮進(jìn)去。
　　首先，本文利用一個(gè)雙邊壟斷的分銷(xiāo)渠道研究了一個(gè)零售商時(shí)制造商的最優(yōu)披露策略。針對(duì)制造商事先選擇不同的披露方式，以零售商的定價(jià)為變量，制造商和零售商各自的最優(yōu)均衡收益為目標(biāo)，分析了直接披露方式和零售商披露方式下制造商的質(zhì)量信息披露閥值，并計(jì)算了各個(gè)披露方式下的渠道各方的均衡收益，為制造商選擇披露方式提供了參考。
　　其次，在上一章基礎(chǔ)上，同樣采用逆向歸納法，研究了雙零售商靜態(tài)博弈環(huán)境下的質(zhì)量信息披露模型。基于博弈

3、理論，以雙零售商古諾形式和合謀形式為例，考慮雙零售商靜態(tài)博弈分別在直接披露和零售商披露情況下的質(zhì)量信息披露閥值，確定了制造商在該條件下的質(zhì)量信息披露策略。
　　最后，研究了雙零售商在動(dòng)態(tài)博弈條件下，制造商的質(zhì)量信息披露策略。與前一章相比，動(dòng)態(tài)博弈更貼近市場(chǎng)實(shí)際情況。基于斯坦格爾伯格(stackelberg)模型理論，以各自的最優(yōu)均衡收益為目標(biāo)，探討了直接披露方式下和零售商披露方式下的質(zhì)量信息披露策略，為制造商在零售商動(dòng)態(tài)博弈條件下