服裝品牌發(fā)展中的視覺營銷策略研究.pdf

1、視覺營銷在國外已有較長的發(fā)展歷史，在國外的服裝品牌發(fā)展中視覺營銷是一項重要的營銷策略，它是提升品牌綜合實力的重要手段。但是視覺營銷對于我國卻是一個新興領域，在學術上的研究才剛剛開始起步，可以鑒戒和學習的資料很少，在觀念上還停留在單純的展示陳列設計階段，更沒有把它放在品牌營銷策略的高度。所以，當前在服裝品牌企業(yè)非常需要運用科學有效的視覺營銷策略使品牌更好的與消費市場溝通。所以，筆者通過對于國外服裝品牌的視覺營銷策略的學習和研究，一方面在理

2、論上提出新的觀點，另一方面，理論聯(lián)系實際，深入到服裝企業(yè)內部，以杭州的某一女裝品牌為依托，把具有先進理念的視覺營銷模式實施于企業(yè)，解決品牌在發(fā)展中遇到的問題。 論文主要完成了以下幾個方面的論述： 1，視覺營銷在國內外服裝品牌中的現(xiàn)狀比較研究。 2，根據(jù)國外先進理念，結合國內品牌競爭狀況，把視覺營銷概念的重點放在三個方面：突出品牌形象、表現(xiàn)商品特色、讓商品好賣。 3，視覺營銷作為企業(yè)策略是品牌的有效競爭力，

3、在品牌發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義。 4，提出企業(yè)制定視覺營銷策略的依據(jù)和視覺營銷策略的具體內容。 5，實踐環(huán)節(jié)中，通過市場調研對A品牌發(fā)展遇到的問題作出分析，并運用視覺營銷策略來解決其問題，完成其櫥窗改造的專案執(zhí)行過程，做出效果分析。 通過以上論述與實踐，得出結論如下： 1，隨著我國服裝品牌的發(fā)展需要，視覺營銷應該作為一項如同價格策略、服務策略、促銷策略、廣告策略等一樣的營銷策略來為品牌獲得更多的市場。視覺營銷策

4、略應當是品牌競爭的強大法寶之一。 2，視覺營銷策略的制定要符合品牌定位、產品定位，視覺營銷策略不是千篇一律的，要把握品牌的內在理念，這是視覺營銷策略的關鍵。 3，視覺營銷策略的內容包括以品牌專賣店為窗口的賣場空間、氣氛、產品陳列、櫥窗等方面，彼此相輔相成，是完整、系統(tǒng)的工程。 4，在對目標品牌的調查研究中找到品牌遇到的問題點，以及其分析原因，并通過視覺營銷策略來解決問題，從而證實了視覺營銷策略確實在解決服裝品牌企