酒廣告語言的文化意蘊探析.pdf

1、學位類別文學學號0501020910碩士學位論文酒廣告語言的文化意蘊探酒廣告語言的文化意蘊探析學位申請人姓名：學位申請人姓名：焦麗艷焦麗艷導師姓名及職稱：導師姓名及職稱：谷曉恒谷曉恒專業(yè)名稱：稱：語言學及應用語言學語言學及應用語言學二〇一二年五月十日酒廣告語言的文化意蘊探酒廣告語言的文化意蘊探析摘要摘要中國的酒文化歷史悠久，對酒廣告語言的創(chuàng)作和傳播影響頗深。酒廣告語言在推銷產品的同時傳播著文化，不可避免地帶有傳統(tǒng)民族文化的烙印，并且深受

2、現代社會文化因素的影響，形成獨特的文化氣質，蘊涵和反映出該民族社會文化方方面面的特點。本論文以酒廣告語言為研究對象，立足于語言學，并始終以酒廣告語言中體現的文化意蘊為主線，圍繞“酒”、“廣告語言”、“文化”來論述。首先，論述酒廣告語言的文化成因，主要從酒文化、社會心理、地域這三個方面進行分析；其次，論述酒廣告語言的文化素材，從古代酒廣告語言、酒廣告語言對傳統(tǒng)文化素材及對當前流行文化素材的吸收、酒廣告語言案例分析這四方面進行分析和探討；再

3、次，探討酒廣告語言中蘊含的隱喻義和文化伴隨義，主要從酒廣告語言中隱喻的文化內涵、酒廣告語言的文化伴隨義等方面進行分析；接著論述酒廣告語言的不規(guī)范現象及應對措施；最后是結語部分，對本文進行總結，借以為酒廣告語言的策劃者和創(chuàng)作者提供可資借鑒的經驗教訓，使酒廣告語言成為社會語言美的一個重要組成部分，并能更好地提升酒廣告語言的市場價值。只有酒產品質量好，宣傳其產品的廣告蘊含深厚的文化底蘊且符合時代特色，使廣告受眾者產生強烈的心理共鳴，酒產品才能