電子商務網(wǎng)站流量對企業(yè)價值的影響研究.pdf

1、在電子商務行業(yè)日趨成熟的今天,越來越多的企業(yè)擁有了自己的電子商務平臺并且掌握了對網(wǎng)絡流量進行實時監(jiān)測和統(tǒng)計的基本技術,企業(yè)管理者試圖從網(wǎng)站流量信息中挖掘出對自己經(jīng)營決策有價值的信息。網(wǎng)站流量有兩個基本維度:一、流量大小,如網(wǎng)站訪問量、獨立訪客量、頁面瀏覽數(shù)等;二、流量來源,分為通過URL和收藏夾等的直接訪問和通過其他網(wǎng)站而鏈接來的間接訪問。在互聯(lián)網(wǎng)成立初期,有大量研究表明網(wǎng)站流量大小向投資者傳遞了電子商務企業(yè)未來獲利潛力,因此能夠對企業(yè)

2、在資本市場價值具有重要解釋作用;然而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已有成熟贏利模式的今天,網(wǎng)站流量是否仍然具有這種價值相關性卻少有關注。另外,流量來源作為一個網(wǎng)站流量的重要維度在今天越來越受到管理者的關注,它是否能夠從一定程度上與企業(yè)經(jīng)營表現(xiàn)相關仍是一個有待研究的問題。
　　本文從網(wǎng)絡流量的大小和來源這兩個維度,利用網(wǎng)絡用戶點擊流數(shù)據(jù)和企業(yè)的會計金融數(shù)據(jù)進行實證研究,探討了企業(yè)電子商務平臺的網(wǎng)絡流量與企業(yè)價值的相關性。研究結果表明,雖然網(wǎng)絡流量大小

3、依然是解釋企業(yè)價值的重要方面,但是這種相關性是來自它與企業(yè)銷售量的相關性,而非作為體現(xiàn)企業(yè)盈利潛力的外部信息。不同來源的訪問在網(wǎng)站上瀏覽和交易的過程中的確具有統(tǒng)計顯著的差異,并且這種差異可以反映在企業(yè)的經(jīng)營表現(xiàn)中:反應網(wǎng)站流量來源的指標在一定程度上與企業(yè)的盈利表現(xiàn)相關。另外,本文還在分析中將經(jīng)營電子商務的企業(yè)分類,并分別對其流量大小的價值相關性和流量來源進行了探討。本研究的成果能夠為經(jīng)營電子商務的企業(yè)管理者、網(wǎng)站管理者、資本市場投資者和