三榮陶瓷的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文三榮陶瓷的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：吳孝謀申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：徐子健2003.3.1三榮陶瓷的n J 持續(xù)性發(fā)腱戰(zhàn)略研究前 言中國(guó)是世界建筑陶瓷的生產(chǎn)消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已引起幽外陶瓷界的關(guān)注和青睞，但是，我們的知名品牌卻很少，馳名商標(biāo)品牌則更少。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)未來(lái)，我們建陶業(yè)應(yīng)如何整合自身的優(yōu)勢(shì)，奮起反擊，是擺在我們面前的重大課題。在新世紀(jì)之初，展望我國(guó)建陶行業(yè)的前景：既

2、面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)加入W T O 和亞洲金融危機(jī)的結(jié)束：一些國(guó)家和地區(qū)為擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品的進(jìn)口量，緩解本地區(qū)的陶瓷急需，紛紛使出減少陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口稅的政策，給我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口帶來(lái)了商機(jī)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定成長(zhǎng)期的開始及房地產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，使國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的建筑陶瓷市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大的波動(dòng)，這些為我國(guó)建筑陶瓷工業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著建筑陶瓷工業(yè)的快速發(fā)展，建筑陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的局面，是買

3、方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著消費(fèi)者觀念的改變，而今高質(zhì)優(yōu)產(chǎn)已成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，面對(duì)陶瓷市場(chǎng)，產(chǎn)品自然要以質(zhì)取勝，目前國(guó)內(nèi)質(zhì)量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的一些大城市已開始規(guī)定不許銷售毛坯房，房地產(chǎn)開發(fā)商將成為重要的陶瓷產(chǎn)品采購(gòu)者，陶瓷營(yíng)銷的渠道將會(huì)隨之有所改變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展重點(diǎn)將以建筑工程公司、房地產(chǎn)公司、家居裝修設(shè)計(jì)公司等材料消費(fèi)大客為主。各生產(chǎn)廠家為適應(yīng)消費(fèi)者的需求，必須對(duì)陶瓷產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)