對(duì)家具流通領(lǐng)域營(yíng)銷問題的研究.pdf

1、家具產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),中國(guó)家具市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在,整體呈現(xiàn)出"大消費(fèi)、小產(chǎn)業(yè)"的不和諧狀況.一方面,房地產(chǎn)高速發(fā)展拉動(dòng)了家具市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化;另一方面,中國(guó)家具業(yè)正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和二次創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)折時(shí)期.十多年來,中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)從國(guó)營(yíng)、集體企業(yè)壟斷轉(zhuǎn)為私營(yíng)、合資企業(yè)為主的格局,是各行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最為徹底和最快的行業(yè)之一,私企及合資企業(yè)的崛起極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大.然而,這

2、十年來的生產(chǎn)發(fā)展基本是以重復(fù)建設(shè)、雷同產(chǎn)品和廉價(jià)勞動(dòng)力為基礎(chǔ),以市場(chǎng)迅速發(fā)展為依托而完成的第一次創(chuàng)業(yè).中國(guó)家具企業(yè)目前規(guī)模小、品牌弱、營(yíng)銷方式落后,制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致了家具市場(chǎng)雷同產(chǎn)品積壓、個(gè)性化需求難以滿足的現(xiàn)狀.面對(duì)如此洶涌澎湃的市場(chǎng),中國(guó)家具企業(yè)內(nèi)必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)加速集中與分化的格局,這種格局將會(huì)使一大批沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的家具企業(yè)面臨滅頂之災(zāi).因此,如何清醒地預(yù)測(cè)和把握家具企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì),就成為企業(yè)一項(xiàng)緊迫而嚴(yán)峻的課題.家

3、具業(yè)的這種變化越來越聚焦于市場(chǎng)與流通領(lǐng)域以及它的組織層面上,一個(gè)新的市場(chǎng)與流通革命正在到來,建立現(xiàn)代家具營(yíng)銷體系對(duì)于中國(guó)家具的復(fù)興至關(guān)重要.該文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外家具行業(yè)概況,影響中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素、問題及其成因、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)群體的特點(diǎn)和主要銷售渠道作了詳細(xì)分析,指出建立現(xiàn)代家具營(yíng)銷體系的緊迫性和意義;對(duì)中國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)及對(duì)策進(jìn)行了詳盡的闡述,對(duì)中國(guó)家具流通企業(yè)了解國(guó)際家具流通領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r,進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具