數字出版產業(yè)鏈的二元結構分析

1、1數字出版產業(yè)鏈的二元結構分析[摘要]論述在數字技術的作用下，數字出版產業(yè)鏈關聯(lián)企業(yè)的角色地位發(fā)生變化、產業(yè)業(yè)務流程被顛覆，導致傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈上、中、下游清晰穩(wěn)定的鏈式結構消失，新的“資源市場”二元結構形成；并進一步探討這一產業(yè)鏈結構導致的產業(yè)鏈現有利益格局的調整，以及所造成的內容提供商和分銷商的主導權之爭。[關鍵詞]數字出版產業(yè)鏈內容資源市場分銷二元結構[中圖分類號]G237[文獻標識碼]A[文章編號]10095853（2013）03

2、0080051引言產業(yè)鏈結構，是指關聯(lián)企業(yè)在產業(yè)鏈中的角色定位以及企業(yè)之間的業(yè)務關聯(lián)關系。產業(yè)鏈結構對產業(yè)發(fā)展意義重大。明晰的產業(yè)鏈結構不僅有利于關聯(lián)企業(yè)的分工與合作，有利于產業(yè)秩序的改善，而且有利于產業(yè)結構的優(yōu)化和產業(yè)效率與效益的提升。傳統(tǒng)出版業(yè)經過長期發(fā)展，形成了較為穩(wěn)定的“編、印、發(fā)”三位一體的產業(yè)鏈結構。傳統(tǒng)出版業(yè)在過去一兩百年間的快速發(fā)展，正是得益于在這一產業(yè)鏈結構下各環(huán)節(jié)之間明確的分工與協(xié)作。而數字出版時代，數字技術的發(fā)展及

3、其與出版業(yè)的結合不僅改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的產業(yè)邏輯與經營理念，而且改變了傳統(tǒng)出版產業(yè)的運營方式、業(yè)務流程與產業(yè)鏈結構。傳統(tǒng)出版業(yè)的產業(yè)鏈結構由于數字技術的作用被打破，一種全新的基于數字出版關聯(lián)企業(yè)組3色與地位也發(fā)生了明顯改變。一方面，內容資源的生產方式和流程由于數字技術的出現發(fā)生了根本改變，內容資源的數字化以及業(yè)務流程的數字化和網絡化日趨明顯，資源生產的技術性大大增強；另一方面，技術開發(fā)商與平臺提供商強力介入，不僅基本“淘汰”原產業(yè)鏈中的印

4、刷企業(yè)，重新定義了出版商和發(fā)行商的作用與地位，而且改變了市場的運作方式和消費方式，使得基于數字出版平臺實現數字內容資源的生產、發(fā)布及消費逐漸成為主流。在此情況下，傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”三位一體結構被徹底改變，形成了新的“資源市場”的二元產業(yè)鏈結構。所謂“資源市場”二元結構，是指數字出版產業(yè)中基于技術驅動形成的由“資源生產”和“市場分銷”兩個核心環(huán)節(jié)構成的產業(yè)鏈形態(tài)。在這種新結構中，以技術優(yōu)勢見長的技術開發(fā)商與平臺提供商往往不以獨立產業(yè)鏈主

5、體的身份出現，而是以技術主導“資源生產”或“市場分銷”，即以內容提供商身份提供內容資源或以分銷商身份從事數字出版產品分銷。數字出版產業(yè)鏈“資源市場”的二元結構表現出兩個顯著特征。首先，技術開發(fā)商和平臺提供商主導產業(yè)鏈的發(fā)展。一方面，技術開發(fā)商在最初提供數字出版技術及數字化加工服務的基礎上，憑借技術優(yōu)勢逐漸介入內容資源的生產和提供過程，進而開始左右內容資源的生產，主導內容資源的供給。中國知網就是從最初的學術期刊數字化業(yè)務（中國學術期刊（光