社會性因素對現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略影響的分析與應用研究.pdf

1、市場經(jīng)濟的發(fā)展促進了現(xiàn)代設計的發(fā)展，作為現(xiàn)代設計構(gòu)成內(nèi)容之一的企業(yè)形象設計已成為今天我國相當部分企業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。有鑒于此，本文繼承了前人對于此一理論研究的基本成果，簡要的討論了企業(yè)形象戰(zhàn)略的基礎理論概念。并在對現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略發(fā)展歷程進行思考的基礎上，進行了相關研究，剖析了影響現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略發(fā)展的多方面因素，著重從企業(yè)形象戰(zhàn)略與社會發(fā)展相關聯(lián)的人文精神對于現(xiàn)代設計中的企業(yè)形象設計的影響；經(jīng)濟發(fā)展和市場對于現(xiàn)代設計和企業(yè)形象設

2、計的影響；藝術(shù)及設計的發(fā)展對于企業(yè)視覺形象的影響；技術(shù)的發(fā)展企業(yè)視覺形象設計的影響；企業(yè)形象設計與其它學科的關系等幾個方面探討了影響企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)劃與實施的相關問題。 進一步研究了把這一理論作用于我國市場經(jīng)濟建設過程中所必須面對的，根據(jù)其相關特性而將其民族化的合理性和必要性。提出企業(yè)形象設計的民族化，既是體現(xiàn)我國企業(yè)發(fā)展的客觀要求，也是企業(yè)形象戰(zhàn)略發(fā)展、完善的必然要求。并根據(jù)這一要求，較系統(tǒng)的研究了在實現(xiàn)企業(yè)形象戰(zhàn)略中國化過程中

3、，應解決好的幾個方面的問題。并提出：1、中國化的過程必須建立在對民族的歷史、現(xiàn)實與發(fā)展需求的了解、把握并切實滿足的基礎之上；2、中國化的過程應該創(chuàng)造性吸收、利用傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀成份；3、在中國化的同時也應當注意協(xié)調(diào)處理突出民族特色與符合目標市場民族文化、習俗的關系。 根據(jù)設計任務的需要，結(jié)合理論研究的收獲。就開發(fā)深圳VARA公司企業(yè)形象系統(tǒng)所必需涉及的有關于行業(yè)的、消費者的、企業(yè)自身的等多方面因素進行了逐一剖析。并在充分考慮行業(yè)

4、背景情況，行業(yè)經(jīng)濟特征、企業(yè)自身發(fā)展的需求等諸多條件下，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品市場消費特征、品牌特征、產(chǎn)品特征、銷售手段要素，在滿足企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展狀況及未來經(jīng)營發(fā)展思路，產(chǎn)品、品牌定位要求等前提下，開發(fā)了深圳VARA公司的企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)部分，在一定范圍內(nèi)進行了相應的設計實踐。 本文的研究是建立在實際需求基礎之上的。搞清影響企業(yè)形象戰(zhàn)略的與之相關的各方面問題，有助于我們更深刻的理解企業(yè)形象戰(zhàn)略的意義及作用，幫助準確定位這一企業(yè)經(jīng)