武漢市品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年,武漢市委市政府及相關部門高度重視武漢名牌及制造業(yè)品牌建設,著力從質量、技術、市場、人才和管理等方面,從政府、社會和企業(yè)三個層面大力推進并實施名牌戰(zhàn)略,名牌生產企業(yè)核心競爭力得到了提升,對提高武漢市綜合經濟實力,提升城市品牌發(fā)揮了積極作用。但是,武漢的品牌建設也存在著內在的劣勢。本文重點討論如何運用SWOT分析法中的“扭轉型戰(zhàn)略”與“發(fā)展型戰(zhàn)略”來制訂和實施武漢品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
　　首先,本文介紹了品牌以及品牌戰(zhàn)略的相關概念以

2、及特征,綜述了國內外城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略相關理論研究成果。其次,本文介紹了武漢市品牌發(fā)展的現(xiàn)狀并進行了武漢市的主導產業(yè)分析。其中,現(xiàn)狀分析主要通過行業(yè)、性質、規(guī)模三個方面對武漢市的品牌建設情況進行深入研究。然后,運用SWOT分析法對武漢市品牌建設進行了分析并分別擬出了SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略方案,再根據(jù)戰(zhàn)略目標、武漢市品牌建設所處的外部環(huán)境以及內部條件,最終選擇了分階段實施武漢市品牌戰(zhàn)略。最后,本文結合武漢品牌發(fā)展實際情況,論述了“扭轉型