沈陽會展旅游對區(qū)域經濟影響及發(fā)展策略研究

1、<p>　　沈陽會展旅游對區(qū)域經濟影響及發(fā)展策略研究</p><p>　　摘要：近年來，隨著社會和經濟的不斷發(fā)展，會展旅游已經成為中國旅游研究中的熱點之一，會展旅游業(yè)也以其所蘊涵的巨大經濟效益，成為全球性產業(yè)。沈陽會展旅游發(fā)展推動了區(qū)域經濟的發(fā)展，沈陽會展旅游業(yè)的持續(xù)、健康、快速地發(fā)展需要更清晰的思路。 </p><p>　　關鍵詞：沈陽；會展旅游；區(qū)域經濟 </p>

2、<p>　　Abstract:Along with the rapid development of society and economy, MICE has become one of the most famous subjects in Chinese tourism researches in recent years. It has giant economic profits that leadto a gl

3、obal business. This paper analyzes the formulation of MICE and its relationship with regional economy. As to Shenyang's MICE, it discusses the impacts of MICE on the local regional economic development. The paper put

4、s forward some effective measures and suggestions of Shenyang's MICE in order</p><p>　　Key words:Shenyang;MICE;regional economy </p><p>　　積極發(fā)展會展旅游業(yè)既能為城市和區(qū)域帶來經濟利益，又能改善、提升城市形象，因而成為眾多國際優(yōu)秀旅游城市發(fā)展

5、的拳頭產品。在一些歐美發(fā)達國家以及日本、澳大利亞、新加坡、中國香港等地區(qū)，會展旅游業(yè)的發(fā)展已被視為一種城市發(fā)展戰(zhàn)略，成為經濟結構中的重要產業(yè)部門。研究沈陽會展旅游對區(qū)域經濟的影響，從理論研究的角度來看，國外對于會展旅游學術研究已經成熟，而國外學者最關心的領域就是該產業(yè)對經濟的影響和會展地點的選擇[1]，國內學者則更傾向于對會展旅游本身的研究。從實際意義的角度看，目前沈陽已經成為國內會展旅游四大“會展經濟帶”之一，沈陽的經濟水平多年來也一

6、直以兩位數的速度增長，沈陽憑借著明顯的區(qū)位優(yōu)勢、雄厚的經濟實力、工業(yè)基礎、獨特的滿清歷史文化、初具規(guī)模的會展配套設施和較豐富的辦展經驗成為東北會展旅游的核心力量。 </p><p>　　一、會展旅游的概念與區(qū)域經濟的關系 </p><p>　　國際上，將會展旅游定義為MICE，包括：會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive）、大會（Convention）、展覽（Exhibiti

7、on）。狹義的會展旅游則是指與各種會議（Meetings and Conventions）直接聯系的旅游或旅行活動[2]。而廣義的會展旅游則包括展覽會、展銷會、博覽會、會議、廣告促銷募捐、籌資活動等商貿以及會展事件以及獎勵旅游等7個部分。西方施密德教授（Schmidt M.）提出：貿易展覽會是能夠提供經濟發(fā)展趨勢有關數據的惟一的市場媒介。會展旅游能夠對旅游目的地做出重要的經濟貢獻，主要體現在對國家、區(qū)域及城市的就業(yè)等方面的經濟影響。其可

8、觀的經濟利益，被經濟學家認為是國民經濟的一個重要增長點，加之會展旅游的目的地往往集中于城市地區(qū)，因此是區(qū)域經濟發(fā)展的重要組成部分。 </p><p>　　二、沈陽會展旅游發(fā)展現狀及對區(qū)域經濟的影響 </p><p>　　沈陽近幾年舉辦了許多的國家級和國際知名展會，尤其是從2004年開始，辦展數目及交易額增加迅速，如圖1所示。 </p><p>　　由圖1可見，沈陽會

9、展旅游辦展個數和交易額正在逐年增加。2004年沈陽辦展約90個，其中全國性大型展會和國際性會展達到15%，相關產業(yè)增加收益9億元[3]。2006年,沈陽市辦展140余個，交易額突破900億元[4]。根據專家預測，2008年沈陽會展總數將達到150個，交易額將突破1280億。可以說，沈陽目前的會展旅游正準備邁入現代國際會展旅游大軍的行列，會展經濟已在沈陽的經濟收入中甚至在全國會展經濟收入中也占有一席之地。沈陽的會展旅游又是如何影響區(qū)域經濟

10、的發(fā)展呢？會展旅游對區(qū)域經濟的推動作用可以從以下幾個方面來分析。 </p><p>　　（一）會展旅游有利于加速培育區(qū)域經濟增長極 </p><p>　　遼寧推出的“神奇遼寧，多彩關東”旅游整體形象的塑造、形成沈陽－大連－丹東－沈陽的金三角線路。在“金三角”旅游線上的9個城市中，沈陽作為遼寧省會，位于核心的戰(zhàn)略中心地位。加之“振興東北老工業(yè)基地，沈陽先行”又進一步增強了沈陽戰(zhàn)略中心的地位。

11、不但推動了整個“金三角”的工業(yè)的優(yōu)化升級，也為整個經濟區(qū)提供產業(yè)配套、產業(yè)帶動、產業(yè)集中等強有力的支持，促進區(qū)域內資金、物資、信息、科技、人才等要素的流動，進而帶動區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展。 </p><p>　?。ǘ孤糜斡欣谥匦聵淞⒑透倪M區(qū)域形象 </p><p>　　沈陽舉辦的許多大型會展旅游活動吸引了大量外國游客，這正是沈陽自我宣傳的絕妙機會，相當于一個超級城市廣告，對改變沈陽城市

12、給外界的傳統(tǒng)印象很有利。從傳統(tǒng)的重工業(yè)形象向環(huán)保、智能、時尚的旅游城市形象轉型的沈陽從2000年末23. 91%的綠化覆蓋率和3. 7平方米的人均公共綠地面積到今天40.6%綠化覆蓋率和12平方米的人均公共綠地面積，目前國內外廣大游客普遍認為沈陽是名副其實的“花園城市”。一批國際性會展旅游活動的開展使沈陽名聲雀起，知名度大幅提高，成為沈陽區(qū)域經濟加速發(fā)展的最大無形資產。 </p><p>　　（三）會展旅游有利于

13、區(qū)域與企業(yè)間溝通產銷、吸引投資 </p><p>　　國際性會展活動有利于吸引不同地區(qū)、國家的客商相互交流與合作，增加了沈陽的進出口貿易，同時，通過宣傳地方特色、招商引資項目，也增加資本跨國界流動的規(guī)模和速度。近幾年，為適應世界產業(yè)格局的調整，沈陽正通過“規(guī)劃統(tǒng)籌”的思路，憑借門類齊全的產業(yè)基礎，成為生產力發(fā)展最活躍的地區(qū)，吸引了眾多國內外的投資者。僅2004年以來，就有北京、廣州、大連、杭州、蘇州、西安、呼和浩

14、特等城市相繼在沈陽市舉辦各類展覽會。德國杜塞爾多夫展覽公司于2004年4月也在沈陽設立了代表處，籌劃在東北地區(qū)的發(fā)展?？梢哉f，開放激增了沈陽的會展旅游，會展旅游進一步加速了城市發(fā)展。 </p><p>　?。ㄋ模孤糜斡欣诖碳^(qū)域產業(yè)經濟的發(fā)展 </p><p>　　經濟學家認為會展旅游是國民經濟的“助推器”，其產業(yè)帶動系數為1:9，即展覽場館收入為1，其他相關收入為9[5]。會展旅游

15、能夠刺激區(qū)域餐飲、住宿、交通、通訊、零售、物流等多個行業(yè)的發(fā)展，使區(qū)域產業(yè)結構得以調整，使城市產業(yè)結構得以優(yōu)化，最終加速城市區(qū)域經濟的發(fā)展。2006年僅黃金周七天，來自各地的食客便吃掉3.48億，沈陽市各星級賓館的入住率平均達到83%，市內出租車單車每日運營收入比上年同期提高了25%，公交車運營收入提高20%，零售業(yè)銷售額增長20%。 </p><p>　?。ㄎ澹孤糜斡欣跀U大內需和增加就業(yè) </p&g

16、t;<p>　　旅游業(yè)是世界上最大的就業(yè)創(chuàng)造者，全世界每20秒就可創(chuàng)造出一個新的就業(yè)機會。舉辦大量會展又可以增加大量暫時的就業(yè)機會，而當會展旅游形成產業(yè)，形成有一定規(guī)模的經濟之后，更能以新增的企業(yè)與組織而增加長期的就業(yè)機會。據測算，每增加1 000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。2004年沈陽市辦展約90個，增加就業(yè)機會8 000個；2005年沈陽市辦展約100個，增加就業(yè)機會1.3萬個。 </p>

17、<p>　?。孤糜斡欣谪S富居民文化生活 </p><p>　　沈陽文化接軌國際主流文化的一系列國際會展的舉辦向世界展現出了一個不一樣的沈陽。富有地方與民族特色的城市文化，具有積極的擴張力和強大的吸引力，能使市民的文化素質和道德水平不斷得到提高，這正是一個城市進入國際化都市的“門檻”?！笆缊@會”中囊括了100個特色展園、4大演繹活動和32項互動演出，人們隨處可見的除了各國園藝展覽，還有許多當地

18、的民俗表演、特色食品和手工藝品等等，吸引不同文化、不同觀念的人們，有利于人們與之進行交流，擴大人們的視野。同時，在與外來參觀者接觸過程中，人們也會學到一些先進的觀念，豐富居民的文化生活。 </p><p>　　三、沈陽會展旅游促進區(qū)域經濟發(fā)展策略 </p><p>　　沈陽會展旅游在取得累累碩果的同時，也存在著許多的不足與問題。比如，對會展旅游的認識不足、研究不夠；政府主導化較強而市場化較

19、弱；服務設施相對滯后，專業(yè)水平較低；管理體系不夠健全，缺乏專業(yè)人才等等。根據沈陽目前會展旅游發(fā)展的現狀，本文相應的提出一些發(fā)展策略。 </p><p>　　（一）提高認識，加大宣傳，開拓更廣闊的市場 </p><p>　　如果想讓會展旅游能不斷發(fā)展、不斷被大眾所熟知，就一定要加強宣傳促銷，樹立會展旅游產品和市場形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視市場的宣傳促銷，沈陽也應加強會展旅

20、游調研和宣傳促銷工作，以與其它城市結為友好城市為突破口，重點培育會展旅游核心市場。沈陽市旅游局應致力于沈陽整體旅游形象的宣傳與推廣，去贏得一些有影響力的會展舉辦權，加強在國際上的宣傳，開拓更廣闊的市場。 </p><p>　　（二）加大研究，建立完整的研究和管理體系 </p><p>　　建議沈陽組織專家學者在深入開展調查研究的基礎上，根據自身的優(yōu)勢和特點，緊跟國際會展旅游的發(fā)展趨勢，與國

21、家會展旅游整體發(fā)展相適應，與區(qū)域經濟發(fā)展相協(xié)調，最終編制出沈陽市會展旅游發(fā)展的中長期規(guī)劃，并可適時召開沈陽市會展旅游工作會議調整。并建議成立專門管理機構或領導小組，將沈陽市商業(yè)局國內展的管理職能、市貿促會國際展的管理職能和市政府大型活動的協(xié)調職能進行整合，形成統(tǒng)一規(guī)劃、指揮、管理的會展旅游管理體制（見圖2）。 </p><p>　?。ㄈ┡囵B(yǎng)專門人才，實現人才對接 </p><p>　　對

22、于目前會展旅游業(yè)的人才缺口，沈陽市各大高?？梢栽O立獨立的會展旅游專業(yè)方向，出版專業(yè)教材書目，加強教育力度。人才培養(yǎng)方向可以是多方面的，比如從會展策劃、統(tǒng)籌意識、裝修、營銷、接待服務等各個方面進行專門的培訓。通過“世園會”的舉辦，向沈陽提出了禮儀人員、翻譯人員、零售人員以及導游人員等的人才需求。建議沈陽市各大高校根據市場需求，設立會展旅游專業(yè)方向，近兩年培養(yǎng)出一批適應市場標準化的高素質的復合型人才。 </p><p&g

23、t;　　（四）正確處理好政府、市場、企業(yè)三者的關系 </p><p>　　政府部門應該加強宏觀調控，加強管理、統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。而對于區(qū)域性會展中心城市，政府部門則應具體情況具體分析。同時還要以市場為主導，遵循市場規(guī)律，利用看不見的手推動會展經濟，才有可能對區(qū)域經濟起到最大的推動刺激作用，實現長期效應。對于企業(yè)經營角度來講就是在政府的統(tǒng)一管理下，按市場經營模式運作，實現企業(yè)多元化發(fā)展，走上會展旅游的國際軌道。

24、</p><p>　?。ㄎ澹﹦?chuàng)沈城會展旅游之品牌，走可持續(xù)發(fā)展之道路 </p><p>　　2005年沈陽與長春、大連、哈爾濱、吉林等四個城市聯合組建了東北中心城市會展聯盟，并聯合鞍山、撫順等遼寧中部城市共同參與，形成了沈陽經濟區(qū)共同打造展會品牌的局面。為2010年實現完善的沈陽會展品牌項目體系，沈陽必須加大力度創(chuàng)造自己的品牌項目。同時還應該充分體現建設節(jié)約型社會的要求，要根據市場需求，控

25、制新的展覽中心的產生和擴大規(guī)模，區(qū)域內資源可以共享，避免低水平重復建設和資源閑置，實現沈陽會展旅游持續(xù)、健康、快速地發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1] 李婷婷,郭毓?jié)?基于SSPAB模型的MICE業(yè)進入性分析[J].旅游學刊,2007,22(1): 77-83. </p><p>　　[2]

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