基于期權(quán)博弈的新市場(chǎng)開(kāi)發(fā).pdf

1、隨著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，營(yíng)銷必須提升到戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)，要用全局的、全程的觀點(diǎn)來(lái)策劃企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，因?yàn)槠髽I(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的成敗決定了企業(yè)的存亡，所以必須要有一個(gè)戰(zhàn)略的觀念。企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源就是來(lái)自產(chǎn)品的銷售，沒(méi)有一定的銷售額，就不要談利潤(rùn)。然而對(duì)于一個(gè)飽和的市場(chǎng)，即使加大營(yíng)銷力度也不可能提高銷售額，這時(shí)候就必須考慮開(kāi)發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)。本文就是站在戰(zhàn)略營(yíng)銷的角度考慮問(wèn)題，首先用實(shí)物期權(quán)來(lái)分析單一企業(yè)如何開(kāi)發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)，使得企業(yè)獲得最優(yōu)投

2、資價(jià)值；其次用期權(quán)博弈來(lái)分析兩個(gè)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的企業(yè)價(jià)值和最優(yōu)投資決策。 本文首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)概念，其次是分析了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在的不確定性。然后試圖把新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與實(shí)物期權(quán)理論結(jié)合起來(lái)，首先考慮單一企業(yè)在不確定環(huán)境中企業(yè)價(jià)值和投資臨界值；其次是考慮在Cournot均衡下兩個(gè)企業(yè)價(jià)值和投資臨界值；然后在Stackelberg均衡下，由于先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和后動(dòng)優(yōu)勢(shì)，研究了雙頭壟斷企業(yè)最優(yōu)均衡投資產(chǎn)量和最優(yōu)投資時(shí)機(jī)決策，分析了