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文檔簡介
1、<p> 網絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺研究</p><p> [摘要]互聯(lián)網調整發(fā)展的環(huán)境下,傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務受到了很大的沖擊,借鑒和引入互聯(lián)網的大眾參與、開放平等、追求效率、創(chuàng)新需求等運營和建設理念是其擺脫發(fā)展困境、走上健康發(fā)展之路的根本途徑。文章分析了在網絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺創(chuàng)新,并就其與互聯(lián)網的關系作了總結。 </p><p> [關鍵詞]網絡環(huán)境;數(shù)
2、字電視;增值業(yè)務 </p><p> [DOI]1013939/jcnkizgsc201533174 </p><p> 新時期以來,我國數(shù)字電視增值業(yè)務平臺迅速發(fā)展和完善,取得了良好的經濟效益。但在互聯(lián)網的沖擊下,近年來經營越來越困難,盈利能力也每況愈下。從本質上講,這是由于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值平臺缺乏創(chuàng)新和時代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統(tǒng)的平臺理念,引入互聯(lián)網時代流行的開放
3、、共盈、高效、創(chuàng)新的精神,從根本上創(chuàng)新數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的結構和運營模式,像互聯(lián)網一樣把全社會相關的創(chuàng)造能力調動起來,允許和吸引第三方共同參與數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的建設和運營,最終形成一個具有創(chuàng)新精神和產品競爭力的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這對我國改進和完善我國數(shù)字電視增值業(yè)務工作具有十分重大的意義。 </p><p> 1數(shù)字電視及增值業(yè)務 </p><p> 數(shù)字電視是21世紀興起的一項電視
4、技術,它最明顯的特征就是數(shù)字化,包括:節(jié)目制作數(shù)字化、傳輸技術數(shù)字化、接收裝置的數(shù)字化。電視數(shù)字技術提高了電視節(jié)目制作的效率,優(yōu)化了電視信號傳輸質量,提高了電視終端接收質量,再加上近年出現(xiàn)的電視智能化趨勢,使數(shù)字電視開展廣泛的增值業(yè)務成為可能。數(shù)字電視增值業(yè)務面向個人用戶和企業(yè)用戶,一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節(jié)目,提高了人們欣賞電視的水平;另一方面為企業(yè)用戶提供了更加豐富的廣告表現(xiàn)形式,拓寬了產品宣傳的渠道和效果。它的增值業(yè)
5、務實現(xiàn)盈利的理念就是:數(shù)字電視把增值內容以廣告位的形式賣給企業(yè)主,從而來引導消費理念,把產品賣給觀眾。也可以從廣告內容購買節(jié)目策劃頻道,把時段賣給企業(yè),賺取廣告費用。同時,電視臺把頻道服務賣給服務商,再把頻道賣給觀眾,賺取網絡服務費,而個人購買節(jié)目,把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平臺,可以保證數(shù)字電視增值服務提供商和中間商獲取穩(wěn)定的利潤,但它排斥第三方,節(jié)目的多樣性也不高,容易受到開放平臺的沖擊。隨著互聯(lián)網的發(fā)展和普及,網絡提供
6、給了個人更加豐富的節(jié)目,提供給企業(yè)更加開放和快捷的服務,這些因素對數(shù)字電視平臺增值業(yè)務造</p><p> 2網絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的主要形式 </p><p> 中國現(xiàn)代基于互聯(lián)網理念開展的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺形式非常多,但最典型的有三種:基于傳統(tǒng)數(shù)字有線電視系統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務平臺、基于CCAP架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺、基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺。下面
7、筆者以基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺為例,來探析網絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺主要形式及優(yōu)點。詳見下圖。 </p><p> 從圖中可以清晰地看到,基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺,其數(shù)據(jù)接入服務中,Docsis系統(tǒng)將下行的網絡數(shù)據(jù)流封裝在MPEG傳輸流中進行傳輸,使用固定的PID值。同時為保證服務質量,大部分運營商會在CMTS每個服務組的下行帶寬占用率達到75%時設為報警門限,在
8、此基礎上進行系統(tǒng)擴容,從而使CMTS系統(tǒng)在高峰時也不會因為帶寬被用盡而出現(xiàn)服務質量下降的情況。 </p><p> 當然,這只是現(xiàn)今流行的新型數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的一種形式,相類似的還有很多,這里不再一一列舉。但通過對基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺工作原理的分析,可以得出大多數(shù)基于網絡環(huán)境下的數(shù)字電視增值業(yè)務創(chuàng)新平臺的特點和優(yōu)點:一是基于傳統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務平臺改進的內容并不多,只是引入了互聯(lián)網
9、運行的一些理念和技術,從而在技術上為引入第三方服務商,構建開放高效的平臺提供了基礎。二是節(jié)約成本。因為這些方案并不是完全推翻和改變原有系統(tǒng)的MPEG傳輸流結構,原有的數(shù)字電視增值業(yè)務系統(tǒng)的結構也完整地得以保留,因此,新型的數(shù)字電視增值業(yè)務軟硬件管理并不需要過多的資源投入,從而在根本上節(jié)約了成本。 </p><p> 3數(shù)字增值業(yè)務平臺的創(chuàng)新原則 </p><p><b> 3
10、1遵守市場規(guī)律 </b></p><p> 市場經濟的基本規(guī)律就是在有限的資源投入下獲取最大的經濟利益,產品的價值取決于其附加值的高低,而不是實現(xiàn)產品的理念和形式。在現(xiàn)今網絡環(huán)境下,生態(tài)圈的 </p><p> 基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺 </p><p> 建立和完善必須最大可能地提高效率和效益,這樣才能健康持續(xù)地發(fā)展下去。而
11、數(shù)字增值業(yè)務創(chuàng)新平臺作為處于市場經濟大潮和網絡環(huán)境下的一個完整的生態(tài)圈,也必須遵守市場規(guī)律,即:減少投入,獲取最大經濟效益。比如前文所論述的基于C―Docsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺,由于其互聯(lián)網理念的引入,相較于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺,它的建立和維護并不需要進行額外的投入,同時,由于第三方的引入,還可以省下一大批運營的投入,但在收益上卻大大高于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺。正是因為這種創(chuàng)新平臺遵守了市場規(guī)律,順應了社會發(fā)展的潮流
12、,所以才在當今的互聯(lián)網大潮中快速健康地發(fā)展。但同時也要看到,數(shù)字電視有著一定的公益性質,它擔負著構建精神文明和生態(tài)文明的任務,也在社會大眾中起到宣傳和示范作用,所以數(shù)字電視增值業(yè)務創(chuàng)新一定要牢記自己的宗旨,不能為了經濟效益違背社會公德和道德,更不能觸犯國家法律。總之一句話,數(shù)字增值業(yè)務平臺創(chuàng)新一定是在遵守社會公德和國家法律的條件下進行減少開支、增大效益的探索。 </p><p><b> 32服務多元
13、化 </b></p><p> 除了效率和效益外,數(shù)字電視增值業(yè)務平臺創(chuàng)新要面對不同的服務對象及需要采用相應的不同的服務形式,即服務要多元化?;ヂ?lián)網時代,所有信息服務形式都是多元的,沒有任何一種服務形式可以一統(tǒng)天下,同時,這些服務的形式又不是孤立的,是整合共生的。因此,數(shù)字電視增值業(yè)務平臺要與互聯(lián)網流行的服務形式互相整合、優(yōu)勢互補,才能促進其健康穩(wěn)定地發(fā)展。同時,國家正在制定三網融合戰(zhàn)略,本質上就是
14、把電信網和廣播網整合入互聯(lián)網,也就說數(shù)字電視網絡將全部互聯(lián)網化,數(shù)字電視增值業(yè)務創(chuàng)新平臺要遵守這一發(fā)展規(guī)劃,但也要看到這個融合的過程是漫長的,建設過程也不能搞大拆大建,這和互聯(lián)網提倡的減少投入、增加效益的理念相違背。因此,數(shù)字電視增值業(yè)務平臺創(chuàng)新要盡可能挖掘現(xiàn)有的資源再加利用,引入現(xiàn)在互聯(lián)網流行的多元化服務方式和理念,更好地促進其健康科學地發(fā)展。 </p><p> 綜上所述,在網絡環(huán)境下,傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)
15、務平臺受到了極大的沖擊,也面臨著巨大的機遇。因此,傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺需要引入互聯(lián)網的理念和思維進行創(chuàng)新,現(xiàn)階段我國數(shù)字電視增值平臺創(chuàng)新的形式有很多成功的范例,其運作形式也不盡相同,但它們都有相同的互聯(lián)網思維模式,即減少投入、提高收益。同時,數(shù)字電視增值平臺創(chuàng)新也有著自己的宗旨和社會責任,一定要在社會公德和國家法律允許的范圍內進行探索,并要遵守市場規(guī)律和服務多元化的原則。相信隨著我國三網融合政策的進一步推進和實施,我國數(shù)字電視增值
16、業(yè)務平臺會健康持續(xù)地發(fā)展。 </p><p><b> 參考文獻: </b></p><p> [1]陳森,宋金寶,辛欣互聯(lián)網時代的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺[J].中國傳媒大學學報(自然科學版),2014(2):31-34. </p><p> [2]秦一仁數(shù)字電視增值業(yè)務聯(lián)動營銷模式探討[J].中國數(shù)字電視,2013(11):58-60.
17、</p><p> [3]代振忠,李凱慧,曹江輝增值業(yè)務平臺如何支持CP/SP快速接入和業(yè)務快速上線[J].中國數(shù)字電視,2012(8):45-47. </p><p> [4]楊葉平有線數(shù)字電視增值業(yè)務的發(fā)展思路[J].電子制作,2015(3):63. </p><p> [5]鞏志祥,李紹強,于學仕淺談數(shù)字電視產業(yè)鏈的構建策略[J].工會博覽,理論研究,2
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