二級會展城市貿(mào)易性展覽會的市場化運(yùn)作模式研究——以無錫市為例.pdf

1、貿(mào)易性展覽會（簡稱貿(mào)易展），無論從微觀的個體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，還是在宏觀的全球經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，它都是一個促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會良性發(fā)展的推進(jìn)器，因而，無論是企業(yè)還是政府，對參與、發(fā)展貿(mào)易展都非常青睞。二級會展城市也不例外，希望借助展覽會的平臺來提升自己的區(qū)域核心競爭力，扶持區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，形成領(lǐng)先優(yōu)勢。本文首先從貿(mào)易展的自身功能、聯(lián)動功能、社會功能入手，闡明了貿(mào)易展的特點(diǎn)；針對二級城市發(fā)展會展業(yè)中存在的“產(chǎn)業(yè)松散、市場無序、服務(wù)滯后”的問題，提出

2、了走市場化運(yùn)作的解決之路。 本文在綜合分析國際發(fā)展會展業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)、國內(nèi)一級會展城市的標(biāo)桿樣例、國內(nèi)二級會展城市的先進(jìn)典型的基礎(chǔ)上，總結(jié)出“職能機(jī)構(gòu)分工明確、成熟產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)作”的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。然后，運(yùn)用長尾理論、宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，論述了二級會展城市進(jìn)行市場化運(yùn)作的可能性以及獲利空間。緊接著，闡明貿(mào)易性展覽會的市場化運(yùn)作模式應(yīng)該是集政府、協(xié)會、企業(yè)等全方位配合的運(yùn)作模式。具體表現(xiàn)為以會展企業(yè)競爭發(fā)展作為市場的基本主體，借助專業(yè)化的

3、展覽項(xiàng)目來推動區(qū)域支柱和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府則負(fù)責(zé)提供良好的發(fā)展環(huán)境，協(xié)會做好政企溝通的橋梁。以無錫市為例，在分析其貿(mào)易展的資源稟賦及其展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位的基礎(chǔ)上，討論無錫貿(mào)易性展覽會的市場化運(yùn)作模式應(yīng)該突出體現(xiàn)為：展覽企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展，培育專業(yè)展覽；政府部門利用稅收杠桿，優(yōu)化市場環(huán)境；行業(yè)協(xié)會溝通政企關(guān)系，維護(hù)會員利益；展覽項(xiàng)目依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成競爭優(yōu)勢；配套服務(wù)對接展覽項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。最后，對二級會展城市貿(mào)易性展覽會的市場化運(yùn)作做出