談服裝品牌設計中主題元素的應用_18347.pdf

1、品牌全球化已經來臨，國際化服裝紛紛在中國搶灘登陸，大打品牌戰(zhàn)；中國是世界服裝生產大國，產業(yè)資源豐富，這在一定程度上為新品牌的誕生創(chuàng)造了條件。只要中國企業(yè)從服裝業(yè)的特點出發(fā)，抓住其中的關鍵環(huán)節(jié)，即產品(設計、面料)、市場、終端、生產(工藝)、品牌，進行民族元素與國際元素的組合創(chuàng)新，就可以產生千變萬化的市場和品牌策略。我國服裝產業(yè)欠缺的不是質量，而是國際品牌、國際經營經驗。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產品，打造國際品牌。從思想認識上、品牌理念上、

2、政策法規(guī)上、自身特色上下功夫，統(tǒng)一認識、借鑒經驗、規(guī)范操作，全面啟動服裝品牌國際化戰(zhàn)略，讓自己的服裝品牌走向世界的。 國際服飾品牌在近百年的發(fā)展史中已經逐步走向完善，代表著深層次的人文背景、歷史淵源，通過專業(yè)而有效的管理方式，使品牌擁有了優(yōu)秀的品牌視覺識別標志和極具時尚個性的概念連鎖形象以及完善的經營終端。為適合于各國市場，國際知名品牌往往根據(jù)各國消費群體的特性、購物習慣、消費能力等地域化特點做出適當調整。國際知名服裝品牌能做到

3、符合不同民族的審美情趣，在重視實質的同時也考慮到不同民族的接受心理。一般而言，它們在文化追求上盡可能地與消費者的生活相接近，及至就是其生活的某一部分。V.M.P(Visual.Management&MarketingProductSystem)是歐洲國際服飾品牌標準化運作系統(tǒng)，也是歐洲服飾國際品牌經過多年的運營實踐歸結出的品牌運作模式寶典。VMP的獨特優(yōu)勢在于從服飾行業(yè)品牌運行的規(guī)律切入，快速有效地建立起符合國際化競爭規(guī)則的服飾品牌，系