品牌的網絡營銷與傳播研究——以固特異輪胎品牌為例.pdf

1、隨著互聯網的發(fā)展，信息時代的到來，使得社會的經濟和商業(yè)開始不斷的被互聯網所滲入，在信息經濟的時代下，人們在享受互聯網的同時，很多的觀念，比如購物、消費等觀念已經發(fā)生了很大的改變。由于信息技術與網絡的發(fā)展，商務活動的內容發(fā)生了質的變化。
　　 網絡技術的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也快速進入網絡傳播競爭階段，以前的以廣告為企業(yè)營銷競爭焦點的時代已經漸漸過去了，現在已經進入了品牌競爭時代。網絡傳播和網絡營銷已經成為互聯網企業(yè)建設和發(fā)展的

2、關鍵所在，如何才能讓品牌的網絡營銷在紛繁的網絡信息中脫穎而出，如何才能在短時間能把網絡營銷做好做響，如何才能讓現實中的品牌優(yōu)勢延伸到網絡上，這一系列問題成了很多企業(yè)網絡傳播建設和發(fā)展的關注熱點。
　　 本文主要以固特異輪胎品牌網絡傳播和營銷為研究對象進行分析，希望可以尋找到影響網絡品牌傳播和提升的相關重要因素，更清楚的理解網絡品牌傳播和發(fā)展的一系列的問題。從宏觀上來講，網絡傳播和網絡營銷是傳播領域的又一次革命，旨在通過網絡傳播建