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文檔簡介
1、廣告是一個復雜的交際媒介,也是一個信息傳達和勸誘的媒介。廣告的成功與否取決于它能否有效激起消費者的心理聯想。隨著市場經濟的發(fā)展,化妝品行業(yè)取得了令人矚目的成就?;瘖y品市場的現狀和發(fā)展趨勢迫切要求對化妝品廣告語言進行系統深入的研究。
國內外學者主要從符號學、社會語言學、系統功能學、語用學和認知語言學方面來研究廣告語言。但是,國外學者都是對廣告語進行宏觀的研究,國內只有少數學者對化妝品廣告語做過一些研究。通過研讀相關文獻,我們
2、發(fā)現近年來學界關于廣告語言的研究雖然發(fā)展迅速,但把范圍縮小到化妝品廣告語言的比較系統的研究卻寥寥無幾,現有的研究也多停留在分析化妝品廣告的傳播策略、誤導作用、化妝品廣告的人際功能、社會特點等視角,而對化妝品廣告語的研究,尤其對其意義構建的認知研究尚未引起足夠重視,不僅缺乏系統的理論分析,更沒有從英漢語方面進行比較研究。
本文運用認知語言學的概念整合理論,以定性研究方法對化妝品廣告語的意義建構過程和認知語義機制進行了比較深入
3、的探討?;贔auconnier&Tumer提出的四大語義整合網絡模型,本文嘗試對每一種模型在化妝品廣告語意義建構中的應用進行探討和分析,結果發(fā)現:第一,認知語義學的概念整合理論對研究化妝品廣告語具有較強的解釋力;鏡像網絡、單域網絡和雙域網絡在化妝品廣告中廣泛使用,而簡式網絡則很少使用。這表明簡潔的化妝品廣告語對應的是復雜的空間網絡模型。簡單的語言表達形式背后有著極其復雜的意義建構過程和方式。第二,我們發(fā)現英漢化妝品廣告語意義的產生和發(fā)
4、展都有其社會文化和心理基礎。這些認知基礎都是基于人的認知體驗的,同時意義的產生和擴展不是隨意的,而是有其內在機制,其中概念整合機制占據了主導地位。由于英漢兩民族經驗基礎和認知方式的相似性,其化妝品廣告語的語義生成機制趨于相同。但是由于英漢兩民族各自的社會和文化差異,其語義構建過程存在一定細微的差異。
對化妝品廣告語的認知研究不僅可以為廣告創(chuàng)作人員在語言選擇方面提供參考,而且也為化妝品廣告語的深入研究以及認知語言學理論的發(fā)展
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