泰國(guó)旅游產(chǎn)品在上海的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、泰國(guó)是個(gè)令人神往的國(guó)家，在全世界最受歡迎的旅游目的地的排行榜上，泰國(guó)歷年來一直位居前十位，并以其特有的陽光、沙灘、美食和文化吸引著來自世界各地的游客。泰國(guó)作為第一批向中國(guó)游客開放的旅游目的地，近二十年來，一直受到中國(guó)游客的歡迎。但是在這表面繁華的背后，卻隱藏著巨大的隱患。目前，泰國(guó)游旅游產(chǎn)品存在著產(chǎn)品單一、虛假?gòu)V告、削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、欺騙消費(fèi)、操作不規(guī)范和低層次競(jìng)爭(zhēng)等各種問題。特別是近幾年來，泰國(guó)旅游的國(guó)家形象受到很大的損害，中國(guó)赴泰旅游人數(shù)非

2、但沒有上升，反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果來看，原因多樣且復(fù)雜。泰國(guó)需要做出及時(shí)的調(diào)整，推出適當(dāng)而及時(shí)的營(yíng)銷組合。
　　上海是中國(guó)最繁華的大都市之一，也是赴泰國(guó)旅游的重要市場(chǎng)。目前的上海旅游市場(chǎng)，充滿著各種各樣的旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。雖然泰國(guó)旅游產(chǎn)品擁有與眾不同的旅游吸引物，性價(jià)比較高，但是其缺乏創(chuàng)新性，越來越難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，泰國(guó)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求的情況如何？哪些因素影響了購(gòu)買泰國(guó)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)行為？為了