Z電信公司營銷活動中的項目管理應用研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩73頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、近年來,隨著國內電信行業(yè)的高速發(fā)展,移動業(yè)務增長迅速,各地市場逐漸趨于飽和,Z電信公司作為中國聯(lián)通在Z市的分公司,經(jīng)營以移動業(yè)務為主的綜合電信業(yè)務,移動業(yè)務收入是公司收入的支柱。Z市地處西部內地,每年春運帶來大量的返鄉(xiāng)人流,行業(yè)內稱這一特殊市場為返鄉(xiāng)市場。在此期間發(fā)展用戶、提高新增市場占有率是保障全年收入目標實現(xiàn)的重點工作。
  返鄉(xiāng)市場營銷時間性強、覆蓋地域廣、參與部門多,營銷活動管理難度大;同時,激烈的市場競爭和客戶需求的變化

2、對營銷活動方案設計和活動組織提出了更高的要求。為了提高返鄉(xiāng)市場營銷活動的管理水平,保障營銷目標的實現(xiàn),筆者提出將項目管理方法體系應用于返鄉(xiāng)市場營銷活動管理中。
  通過對 Z電信公司以往返鄉(xiāng)市場活動運作的分析,筆者認為在目標設定、方案設計、工作分解、協(xié)調溝通、成本管理、風險管理以及活動評估等方面存在不足,提出項目管理的應用能夠有效解決返鄉(xiāng)市場營銷活動中的問題,保障營銷目標的實現(xiàn)。
  通過對新一年的返鄉(xiāng)市場營銷活動中項目管理

3、五大過程組和九大知識領域的部分知識的系統(tǒng)應用研究,筆者提出了:
  對影響營銷效果的關鍵環(huán)節(jié)和過程的梳理和改進建議;
  營銷管理知識體系作為營銷工作中的關鍵專業(yè)知識在返鄉(xiāng)市場營銷項目中系統(tǒng)化應用的方法。
  筆者研究認為:項目管理在 Z電信公司營銷活動中的應用,有利于客觀的制定營銷目標,優(yōu)化營銷方案,提升執(zhí)行效率,提升公司綜合管理水平,促進綜合性人才的培養(yǎng)。
  筆者結合自己從事電信工程建設和業(yè)務運營管理多年的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論