卷煙包裝結構設計要素與感性意象關系模型研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高，消費者在滿足于商品的基本功能之外，對商品情感的需求也越來越高。依據(jù)消費者的情感進行設計，對消費者的感性需求進行深入研究已成為設計界的熱門課題。感性工學的興起為研究消費者的感性需求提供了理論基礎。包裝設計作為設計體系中一大重要部分，從消費者情感認同角度出發(fā)研究包裝設計具有重要意義。目前，國內在包裝領域對消費者感性需求的研究較少，存在研究不夠深入的問題，將感性意象與包裝結構設計相結合的研究更是少之又少。
　

2、　如何在解決包裝保護功能的同時滿足消費者日益增高的情感需求，設計出更加新穎有效的包裝產品，就需要深入研究包裝設計與消費者感性意象之間的關系。本文以卷煙包裝結構為主要研究對象，以感性工學理論為基礎，研究包裝結構設計要素與感性意象之間的關系，并建立線性和非線性的關系模型。
　　本課題工作首先從收集卷煙包裝結構設計展開，利用形態(tài)解構法分析得到包裝結構設計要素。結合正交試驗得到代表性實驗樣本，并進行設計要素編碼。
　　其次，調查感性

3、意象詞匯，對感性意象進行分組調研，調研得到感性詞匯的相似系數(shù)，運用多元尺度分析法和聚類分析法對相似系數(shù)進行數(shù)據(jù)分析，得到代表性感性詞匯。
　　再次，將得到的代表性樣本和代表性詞匯形成語義差異實驗的問卷內容，調查得到感性意象評分。
　　然后，通過多元線性回歸分析建立卷煙包裝結構設計要素與感性意象之間的線性關系模型，模型的輸入是設計要素編碼，輸出是感性意象得分。從而用數(shù)據(jù)表現(xiàn)了二者間關系。
　　最后，由于線性回歸模型的不精

4、良，而利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡構建立了卷煙包裝結構設計要素與感性意象的非線性模型。通過對線性模型和非線性模型的誤差評價與對比，得到最優(yōu)的關系模型。
　　研究建立的卷煙包裝結構設計要素與感性意象之間的關系模型，能夠擬合卷煙包裝結構與感性意象之間的關系。關系模型將感性量化，以感性意象引導理性設計，開辟了包裝結構設計的新途徑，進一步豐富了感性工學的研究方法；關系模型的分析結果可作為設計依據(jù)和創(chuàng)意指導，為卷煙包裝結構設計師獲得最佳設計方案提供可靠