平面設計符號的信息傳達在廣告表現(xiàn)中的應用研究.pdf

1、符號學的產生由來己久，作為生活中不可或缺的一個組成元素，符號的應用研究已經前所為有的滲透到生活中的各個領域，它的意義在于形式的簡潔和內涵的深遠，它是人類文明積淀的成果，而它的重要作用在這個大背景的經濟環(huán)境中日益凸現(xiàn)出來，不管我們是否準備好，全球化的社會已經已經到來，傳統(tǒng)社會的溝通法則和約定俗成的觀念已經不能詮釋今天這個新時代的意義，在這個全球化的大家庭里，溝通與合作變得日益頻繁和重要，而平面設計符號正以它獨有的以點代面的特殊功能體現(xiàn)出更

2、多的意義與價值。
　　從內因上看，新興媒體的出現(xiàn)；消費群體的碎片化；消費動機的多元化，使得以往對平面設計符號的理論研究顯得“先天不足”，基礎理論已跟不上應用形式的變化，人們已不能滿足表面形式美感與基礎功能的訴求，而更多追求服務、品質、甚至社會歸屬感等附加價值。
　　從外因上看，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展和人們審美意識的提高，商家特別是設計師越來越難以創(chuàng)造出打動人心，杰出的廣告作品，這一現(xiàn)象固然有客觀經濟環(huán)境和人文環(huán)境改變所帶來