新創(chuàng)企業(yè)品牌聯合的匹配機理研究.pdf

1、現如今，越來越多的企業(yè)已經意識到品牌營銷是他們企業(yè)維持生存與快速成長的重要手段。上百家有前瞻性、規(guī)劃性的公司把品牌聯合看成是擴大他們品牌的規(guī)模和影響、打入新的市場、結合新科技、通過擴大經營規(guī)模降低成本和刷新企業(yè)形象的一種方式。然而，現有的品牌聯合研究更多的關注成熟企業(yè)，對新創(chuàng)企業(yè)的研究較少。本團隊已經就新創(chuàng)企業(yè)品牌聯合與企業(yè)績效的關系進行了研究，而且已取得了階段性成果，初步驗證了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯合戰(zhàn)略對新創(chuàng)企業(yè)的績效有正向影響作用，即新創(chuàng)

2、企業(yè)可以通過品牌聯合的方式解決在自身資源不足的前提條件下實現快速成長的目標。然而新創(chuàng)企業(yè)如果采取品牌聯合的戰(zhàn)略，對與之聯合的企業(yè)有何要求，即滿足怎樣的條件才能使新創(chuàng)企業(yè)與其他企業(yè)的品牌聯合效果達到最優(yōu)？新創(chuàng)企業(yè)的品牌聯合戰(zhàn)略的匹配機理是怎樣的？對于這些問題的回答有助于新創(chuàng)企業(yè)最大限度的實施品牌聯合戰(zhàn)略，獲取生存發(fā)展的優(yōu)質資源，降低品牌聯合的風險，因而具有非常重要的現實意義。
　　本論文采用實驗設計法研究了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯合的匹配機理

3、，利用組間設計因子設計方法，根據產品匹配性、品牌匹配性、品牌資產、產品涉入度和品牌知識的高低差異設計了32個虛擬的品牌聯合場景，通過現場問卷的形式收集數據，最后運用SPSS19.0對數據進行分析處理，驗證假設。
　　本研究結論為：（1）新創(chuàng)企業(yè)與合伙企業(yè)的產品匹配性、品牌匹配性越高，消費者對聯合品牌的評價也就越高。（2）消費者對合伙企業(yè)的產品涉入度越高，聯合雙方產品匹配性、品牌匹配性對聯合評價的正向影響將變得更強，而合伙企業(yè)的品牌