深圳鴻德電池有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，手機(jī)成了我們每個(gè)人生活中不可缺少的通訊工具，特別是智能手機(jī)的興起更是將手機(jī)革新推向新的高潮，作為手機(jī)的主要配件之一的手機(jī)電池自然成了市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。隨著手機(jī)功能的增多，對(duì)電池的容量和安全性的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的手機(jī)電池已無(wú)法滿足智能手機(jī)的需求，聚合物電池的到來(lái)加劇了電池行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。鴻德電池作為國(guó)內(nèi)一家生產(chǎn)高容量手機(jī)電池的生產(chǎn)商也不可避免進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中利于不敗之地，并保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2、，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，是本文需要研究的問(wèn)題。
　　本文以深圳市鴻德電池有限公司為研究對(duì)象，借助MBA課程中學(xué)到的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)和理論并結(jié)合當(dāng)前公司的現(xiàn)狀，詳細(xì)的分析了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，明確企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定以“重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)知名手機(jī)客戶，穩(wěn)定維持知名電池品牌客戶”為目標(biāo)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略。在對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)狀況分析的基礎(chǔ)上，制定了鴻德公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和服務(wù)四個(gè)方面制定出與戰(zhàn)略目標(biāo)