基于凈價值的產品價格競爭力研究.pdf

1、價格是消費者在做出購買決定時要考慮的非常重要的因素,價格競爭問題也是企業(yè)之間進行競爭的焦點問題之一。通常我們認為,低價格是產品具有價格競爭力的表現(xiàn),價格越低,產品會被視為越具有競爭力。然而,價格的高低只是消費者發(fā)生購買行為時考慮的因素之一,消費者不一定會選擇價格低的產品。因為,價格的形成是由買賣雙方共同決定的,低價只是反映了價格形成過程中的生產成本因素,不能全面地體現(xiàn)其他因素在價格形成和競爭中的作用。因此,如何全面的分析產品的價格競爭力

2、,是擺在企業(yè)面前的一個重要問題。
　　本文針對這一問題,以產品價格競爭力為研究目標,提出把凈價值作為價格競爭力的研究角度。綜合運用競爭力理論、價格競爭力理論、價格理論、模糊綜合評價等相關知識,采用問卷調研等手段收集相關數(shù)據(jù),并利用SPSS進行數(shù)據(jù)分析。構建基于凈價值的產品價格競爭力綜合評價模型,并提出提升價格競爭力的相關策略。全文共分為七個部分:第一部分概述研究背景及意義、研究思路以及研究方法和創(chuàng)新點等;第二部分分析、歸納價格競爭

3、力的國內外研究狀況,梳理價格理論,確定本文研究的理論基礎;第三部分闡述了價格競爭力的關鍵影響因素——凈價值,從消費者收益和消費者成本兩方面進行了分析;第四部分在模型假設的基礎上,設計價格競爭力綜合評價指標體系,構建模糊綜合評價數(shù)學模型;第五部分以五款手機產品為分析對象進行實證研究,通過調查問卷收集數(shù)據(jù),運用模糊綜合評價法對五款手機的價格競爭力進行評估,得出小米手機3的凈價值高、價格競爭力強這一結論;第六部分提出基于凈價值的價格競爭力提升