經典國貨品牌形象重塑研究.pdf

1、隨著社會生活的急劇變化，尤其在商品經濟時代，品牌以及品牌形象越來越受到人們的重視，然而部分國貨品牌卻依然沒有意識到品牌形象的塑造對于提升品牌價值的重要作用。很多國貨品牌由于品牌意識的淡漠保守落后的品牌理念，在日新月異的市場經濟中一直處于被動狀態(tài)，錯失了很多發(fā)展機遇。在各種因素的共同作用下，我國經典國貨產品逐漸失去已有的競爭優(yōu)勢。面對此情此景，就要與時俱進地站在全球化背景下重塑國貨品牌形象，擴大國貨品牌形象應用的潛在能量，使國貨品牌重新占

2、據優(yōu)勢地位，并能適應新的市場規(guī)則。創(chuàng)造出更多市場份額大、占有率高、品牌價值得到充分發(fā)揮且能夠長遠發(fā)展的強勢國貨品牌，最終推動國貨品牌的復興。
　　針對這些問題，本文試以設計學為基點結合品牌形象設計相關理論，分析經典國貨品牌生存現狀、經典國貨品牌價值，論述經典國貨品牌重塑的意義與方法等相關問題。首先在前一部分對涉及到的相關理論進行了研究，考察調研了課題所涉及到的問題并進行了相關問題的分析總結，最后設計了一套關于國貨老品牌王麻子剪刀品