電子商務背景下農產品雙渠道供應鏈訂貨策略研究.pdf

1、為了滿足消費者需求多樣化，也為了進一步擴大市場份額，越來越多的涉農企業(yè)進入電商領域，在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎上，開通網絡直銷渠道，形成了線上與線下共存的農產品雙渠道供應鏈。由于農產品的市場需求受到產品新鮮度、零售價格等影響而呈現(xiàn)出較大波動性，在雙渠道環(huán)境下，需求還會因為消費者渠道偏好選擇以及渠道間的競爭等受到影響;同時農業(yè)生產因為天氣、季節(jié)變化等不可控因素的影響也表現(xiàn)出不確定性，使得農產品訂貨面臨供需雙重不確定的難題。
　　以電子商務

2、背景下農產品雙渠道供應鏈訂貨問題作為研究對象。首先針對供應充足但需求隨機的情況，引入農產品變質率與新鮮度，在考慮渠道價格競爭的前提下，對基本變質庫存模型進行了拓展，結合供應鏈優(yōu)化理論，構建了以最優(yōu)訂貨量為決策變量的隨機需求下的雙渠道供應鏈訂貨模型，并對相關結論以及解的存在和唯一性進行了論證;然后在前文基礎上，考慮了需求與供應均隨機的情況，并在原供應鏈結構中引入了一個期權供應商，繼而形成雙源供應模式。結合前文研究成果與理論，在考慮新鮮度與

3、變質率等需求影響因子的前提下，同時為了分析期權契約對訂貨策略所帶來的影響，分別針對不考慮期權供應商與考慮期權供應商兩種情況，構建了隨機供需下的雙渠道供應鏈訂貨模型，并對引入期權的影響進行了對比分析。
　　研究結果表明:隨機需求情況下，在零售價和變質率確定時，雙渠道零售商的訂貨量與訂貨周期成正比關系;考慮農產品新鮮度影響的最優(yōu)訂貨量要少于不考慮新鮮度影響的訂貨量。隨機供需情況下，考慮期權時的最大期望利潤隨訂貨周期變化幅度要明顯小于不