從月份牌畫題材內容的演變透視近代上海市民審美趣味變遷.pdf

1、20世紀上半葉的中國在激烈動蕩下不斷和外來文化融合漸變，呈現(xiàn)出開放式的發(fā)展狀態(tài)。這一時期的上海由于特殊的政治經濟環(huán)境成為近代中國乃至東南亞商品經濟快速發(fā)展的城市。月份牌畫是這一時期商家為了更好地宣傳產品贈送給消費者的廣告畫，具備了宣傳、日歷和裝飾的功能。它是在外來文化影響下與本土趣味相結合的產物，并非自發(fā)生成。 本文以20世紀50年代之前的月份牌畫為研究對象，以其題材內容的轉變來研究近代上海政治、經濟、文化背景下市民審美趣味的變

2、遷。作為從傳統(tǒng)年畫發(fā)展而來的商業(yè)廣告畫，月份牌畫的發(fā)展表征了農耕社會的民間藝術是如何從表現(xiàn)形式和運作方式上徹底轉變?yōu)楝F(xiàn)代通俗藝術的。 第一部分主要研究月份牌畫相較于傳統(tǒng)年畫在題材內容方面的改變。隨著近代上海商業(yè)社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的題材和人物形象已經無法滿足多元文化熏陶下的民眾。1914年鄭曼陀以水彩技法和傳統(tǒng)上色結合的彩筆淡彩這一新穎的表現(xiàn)手段來繪制不同于傳統(tǒng)的美人圖，這在當時極大的滿足了商業(yè)廣告和市民階層對新興時尚的需求。這種有

3、別于傳統(tǒng)的用寫實技巧反映現(xiàn)實人物的作品拉近了與觀眾的距離，獲得了巨大的商業(yè)成功。之后月份牌畫的題材和內容便逐漸轉向表現(xiàn)以美人為主體的現(xiàn)實生活。 第二部分從月份牌畫的內容窺視清末民初的社會風情，研究當時社會的生活方式。具體分析畫中展現(xiàn)出的不同于以往的服裝首飾，居住環(huán)境和休閑娛樂等內容及女性形象的轉變。 第三部分分析在近代上海市民階層崛起和大眾文化流行的環(huán)境下民眾審美向崇洋和商業(yè)世俗化的轉變。就市民審美趣味變化這一過程進行回