媒介融合趨勢(shì)下的新媒體體育廣告效應(yīng)研究.pdf

1、北京奧運(yùn)會(huì)后,新媒體以其專業(yè)化的傳播內(nèi)容、交互式的傳播方式、個(gè)性化的傳播渠道,引導(dǎo)了體育傳播的新趨勢(shì)。在媒介融合背景下,新媒體體育廣告的重要性已得到廣泛認(rèn)同。然而,在我國(guó),新媒體體育廣告的而發(fā)展還處于初級(jí)階段,因此,對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和受眾的研究具有現(xiàn)實(shí)必要性。
　　本文的主要內(nèi)容如下:第一部分為概述,,對(duì)體育廣告、新媒體廣告、媒介融合等相關(guān)概念及研究現(xiàn)狀進(jìn)行闡述;第二部分以五星體育倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的媒體服務(wù)為案例,研究目前媒介融合趨勢(shì)下

2、的新媒體體育廣告服務(wù)的現(xiàn)狀,挖掘新媒體體育廣告能夠向消費(fèi)者和廠商傳遞的全新價(jià)值,說(shuō)明新媒體體育廣告能夠吸引眾多受眾的原因,為下文研究受眾消費(fèi)行為做鋪墊;第三部分通過(guò)分析調(diào)查問(wèn)卷,研究受眾對(duì)新媒體體育廣告的態(tài)度,分析新媒體體育廣告效應(yīng);第四部分在此基礎(chǔ)上總結(jié)目前發(fā)展不足,提出相應(yīng)策略;第五部分為總結(jié)。
　　本文認(rèn)為:第一,新媒體體育廣告呈現(xiàn)出全新價(jià)值,使得廣告信息的傳達(dá)更加精準(zhǔn)而順暢,進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)行為的產(chǎn)生;第二,新媒體體育廣告的