產業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)研究.pdf

1、近幾年，我國各地主題公園建設空前火熱，加之國際品牌主題公園紛紛進入中國，我國主題公園市場競爭日益激烈。我國主題公園的發(fā)展到了產業(yè)整合的時間點，這不僅是因為面臨的激烈的市場競爭環(huán)境，更是因為我國主題公園缺乏品牌而導致的同質化和生命周期短暫的現(xiàn)象越來越嚴重。另外，目前我國學術界對有關主題公園品牌的研究相對較少，仍處于初步探索階段。因此，對產業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)進行研究能夠為我國主題公園今后的發(fā)展提供方向。
　　本論文共分為七

2、章。第一章緒論，該部分主要論述了論文的研究背景、研究意義、研究方法及研究框架。第二章主題公園品牌開發(fā)的理論與現(xiàn)狀，該部分回顧綜述了產業(yè)鏈、品牌開發(fā)等相關理論基礎，闡述了主題公園品牌開發(fā)與產業(yè)鏈之間的關系，分析了當前我國主題公園品牌開發(fā)的現(xiàn)狀，為下文產業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)體系的構建與分析奠定了理論和現(xiàn)實基礎。第三章主題公園品牌的產業(yè)鏈開發(fā)模式。本章分為三節(jié)，第一節(jié)主題公園品牌開發(fā)的內容資源基礎，該小節(jié)從特色資源依托型和創(chuàng)意引領型

3、兩種資源類型分析了主題公園品牌開發(fā)的內容資源基礎，第二節(jié)主題公園品牌文化內容產品生產，該小節(jié)分析了主題公園品牌文化內容產品的兩種主要生產方式即原創(chuàng)性的生產方式和再生式的生產方式。第三節(jié)主題公園品牌產品營銷，該小節(jié)從主題公園的品牌產品定位、品牌產品表現(xiàn)和品牌產品傳播三個方面對主題公園品牌產品營銷進行分析。第四章主題公園品牌的產業(yè)鏈延伸。該章分為兩節(jié)，第一節(jié)分析了主題公園品牌的產業(yè)鏈延伸的必要性，第二節(jié)分析了主題公園品牌產業(yè)鏈的相關性一體化

4、延伸和品牌產業(yè)鏈的多元化延伸兩種延伸方式。第五章主題公園品牌產業(yè)鏈中的品牌產權管理，該章詳盡地分析了主題公園品牌開發(fā)后期品牌產業(yè)鏈中的品牌產權管理問題，即第一節(jié)主題公園知識產權的保護、第二節(jié)主題公園的品牌授權和品牌連鎖。第六章產業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)的問題與策略。該部分結合當前我國主題公園品牌開發(fā)的現(xiàn)狀進一步分析和總結了我國主題公園品牌開發(fā)的問題和策略，從而為我國主題公園健康良好的可持續(xù)發(fā)展，提升自身競爭力提供了有益的借鑒。第七