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文檔簡介
1、近些年來,蓬勃發(fā)展的中小企業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐力量。中小企業(yè)為社會創(chuàng)造了巨大的財富,但是,它們在發(fā)展過程中仍面臨著許多困難和問題。比如,成本上升、資金流小、融資困難、創(chuàng)新不足、規(guī)模小、管理經(jīng)營理念落后等,而融資困難始終是中小企業(yè)的一大難題,他們迫切需要銀行的貸款支持。而商業(yè)銀行一直以來都是認為放款給中小企業(yè)存在著較大的成本和風險。然而,在金融“脫媒”的大趨勢下,銀行業(yè)之間的競爭加劇,使得越來越多的商業(yè)銀行開始關注中小企業(yè)融資
2、業(yè)務,這給以服務地方經(jīng)濟、服務中小企業(yè)、服務廣大市民的城市商業(yè)銀行帶來了具大的壓力。
本文運用經(jīng)濟學和營銷學的相關知識,研究城市商業(yè)銀行HX銀行在中小企業(yè)融資業(yè)務中的營銷策略問題。根據(jù)HX銀行業(yè)務發(fā)展的狀況以及存在的一些問題,探討對其進行營銷推廣的必要性,再根據(jù)PEST和SWOT分析,通過市場細分、目標市場選擇以及市場定位對HX銀行的中小企業(yè)融資業(yè)務營銷戰(zhàn)略(STP)進行設計,并且在此基礎上,運用市場營銷理論從產(chǎn)品、價格、渠道
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