互聯(lián)網思維下ND酒店營銷策略創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網技術的日新月異，市場競爭的不斷白熱化，互聯(lián)網經濟對傳統(tǒng)行業(yè)產生了巨大的沖擊。許多企業(yè)在傳統(tǒng)營銷理論的實踐下的營銷活動越來越難以滿足企業(yè)的營銷目標。與時俱進的學習能力和運用能力成為企業(yè)適應社會發(fā)展的基本要求。雖然酒店業(yè)作為傳統(tǒng)旅游業(yè)的支柱企業(yè)，但是同樣面臨著巨大競爭壓力。酒店要保持其經營成績的穩(wěn)定增加，不僅依靠酒店服務品質的提升，而是需要用互聯(lián)網的思維去指導酒店整個運營，制定適合時代發(fā)展的營銷策略才能贏得一席之地。
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2、論文以 ND酒店為研究對象，站在互聯(lián)網時代的角度，分析互聯(lián)網思維的特點，以企業(yè)的角度對ND酒店現(xiàn)行的營銷策略進行研究創(chuàng)新。在論文過程中，首先明確互聯(lián)網思維、市場營銷、市場營銷策略及創(chuàng)新的基礎概念，對每個定義做清晰的特點分析；其次結合酒店實際用市場營銷的STP工具、SWOT工具等對酒店進行宏微觀環(huán)境和酒店的優(yōu)劣勢分析，還將營銷過程涉及到的后勤保障內容進行分析，對 ND酒店進行明確的市場定位；第三，根據市場目標，分析酒店現(xiàn)行的市場營銷策略進