河蟹網(wǎng)營銷策略優(yōu)化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國是個農業(yè)大國，國內具有非常豐富的農產品資源，且分布廣泛。但國內基本上都是農業(yè)小生產和市場大流通。農產品的流通不暢，也給農民帶來了酒香也怕巷子深的困擾。因此電子商務是解決目前我國農產品流通問題的最有效的方式之一。因此通過對河蟹網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷體系進行深入研究探討，建立完善高效的農產品營銷體系對提高食品安全、降低鮮活農產品的流通成本、充分發(fā)揮農產品經(jīng)濟效益、提高農產品競爭力、增加農民收入具有很高的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　本文首先將網(wǎng)

2、絡營銷的相關理論進行梳理，包括營銷模式基本理論，網(wǎng)絡營銷模式理論，生鮮農產品的特性，國內外文獻研究相關內容給予論述。然后通過五力模型分析河蟹網(wǎng)的競爭力及網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀，由此引出河蟹網(wǎng)在網(wǎng)絡營銷中存在的不足之處，并對河蟹網(wǎng)的產品、定價、物流、溝通方面進行優(yōu)化分析，然后提出相關優(yōu)化配套措施。在文章的最后歸納出本文的研究意義和不足之處，并提出未來的研究重點。
　　電子商務是社會化大生產和商品流通方式發(fā)展的產物，是現(xiàn)代信息技術發(fā)展的必然結果

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