明星代言虛假廣告法律責任問題探析.pdf

1、自二十世紀九十年代我國出現(xiàn)明星代言以來,明星的廣告效應被廣告商們所青睞,名人代言高價但不乏市場。明星代言已成為產(chǎn)品宣傳的首選推廣方式,但是,明星代言廣告問題也不斷產(chǎn)生,代言產(chǎn)品質(zhì)量不過關,欺騙消費者,造成了惡劣的社會影響,這是該論文研究的現(xiàn)實社會背景。
　　明星代言虛假廣告所引起的法律責任在我國廣告立法中是一個薄弱環(huán)節(jié),隨著近年來商業(yè)的繁榮,隨之而來的負面新聞也不斷被消費者所關注,其中虛假廣告代言問題顯現(xiàn)的尤為突出,明星代言人同廣

2、告經(jīng)營者、生產(chǎn)企業(yè)法人經(jīng)常被作為共同被告人卷入該類案件之中。但是往往消費者會因為缺乏相應的法律支持而不得不以敗訴告終,這樣的一個結果怎能有利益維護公平的市場經(jīng)濟秩序。
　　明星代言虛假廣告法律責任的不健全,立法的疏漏,司法實踐缺乏法律支持以及執(zhí)法不力是大的法律環(huán)境現(xiàn)狀。無論是理論界還是實務界都意識到了該社會問題的嚴重性了,并作出了一定程度的研究和實踐探索。但是仍然存在許多分歧,如明星代言人的法律責任的認定,如何確立正確的歸責機制等

3、問題。所以在該領域的研究具有現(xiàn)實的意義。與此同時國外的市場經(jīng)濟發(fā)展較早,廣告方面的法律規(guī)制較為發(fā)達,在對于明星代言虛假廣告歸責這一領域有著較為完善的制度體系,是值得研究和借鑒的。
　　本文從明星代言虛假廣告出發(fā),從虛假廣告的定義.分類.特征分別切入,分析了明星在此行為中的法律地位及代理虛假廣告的原因所在,并對明星代言虛假廣告應當承擔的責任進行了深入探討;同時也論述了我國明星代言的立法及司法狀況;也借鑒了國外相關法律法規(guī);最后對完善