基于視覺感知的快時尚女裝購買偏好研究——以上海地區(qū)春夏季女上裝為例.pdf

1、近年來，隨著消費者的需求日趨個性化、多樣化，快時尚品牌憑借緊跟潮流、款式多樣、周轉快速的特點已迅速占領我國服裝消費市場，而如何捕捉流行元素以抓住市場機遇成為當今服裝企業(yè)運作優(yōu)化的新方向。因此，了解消費者對產品屬性的偏好，針對不同細分市場投放不同產品組合顯得尤為重要。
　　本研究以上海地區(qū)快時尚品牌當季女上裝（T恤、襯衫）為例，以服裝的外觀屬性為研究對象，通過眼動實驗和問卷調研，從主客觀兩方面探究消費者進行服裝產品購買決策時，對產品

2、不同屬性的偏好情況，從而更好地掌握消費者的購買行為和消費心理，為產品設計開發(fā)指明方向，并幫助產品準確進行市場定位，最大程度滿足市場需求，幫助企業(yè)實現經濟效益提升與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
　　主要研究內容如下:
　?、倏鞎r尚女裝產品屬性及其水平提取與分析
　　在搜集流行資訊、分析整理案例品牌的暢銷款信息以及專家訪談的基礎上，明確當季快時尚女裝外觀屬性的大致輪廓，設置目標消費者的屬性甄選問卷，對屬性水平的喜愛程度及快時尚品

3、牌認知度進行調研，最終確定屬性及其水平。
　?、诳鞎r尚女裝產品偏好的眼動跟蹤實驗研究
　　通過正交實驗設計，以九款快時尚品牌2013年春夏季女上裝（T恤、襯衫）基本款的平鋪圖片作為實驗樣本，選取100位有效被試者，提取關注時間、始看時刻、回視人數、首注視時間和注視點共五項關鍵性指標進行描述性統計分析，并對關注時間及注視點兩項進行深入的數據研究以及圖像分析。
　?、劭鞎r尚女裝產品偏好問卷調研與分析
　　通過對快時尚

4、女裝購買偏好打分結果進行聯合分析，獲知所研究屬性的相對重要性評價、各屬性水平的分值效用、產品總效用值以及虛擬產品的市場占有率;基于六對風格語意詞匯的評分，分析被試者對快時尚女裝風格的總體感知;通過快時尚女裝消費行為與心理調研，剖析快時尚女裝消費者的購買決策影響因素以及生活消費觀念，并獲取被試者的購買決策類型，從而進行市場細分。
　　基于以上研究結論，結合4P營銷理論，分別從產品、價格、渠道、促銷四方面提出快時尚女裝產品的經營策略，