雞公山生態(tài)旅游品牌的整合傳播策略.pdf

1、生態(tài)旅游是21世紀新型的朝陽產業(yè)。它以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎，倡導旅游者在游覽觀光的過程中保護環(huán)境，陶冶情操，是一種崇尚綠色、低碳環(huán)保的旅游模式，不僅充分體現(xiàn)了社會進步、經濟發(fā)展和環(huán)境價值，而且完美詮釋了健康的消費理念和全新的自然倫理觀。
　　 雞公山旅游景區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游是順應時代潮流的體現(xiàn)。論文首先對生態(tài)旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行簡要介紹，深化生態(tài)旅游的內涵意義。在此基礎上。進一步探討雞公山旅游景區(qū)打造生態(tài)旅游品牌的可行性。通過對

2、雞公山旅游景區(qū)生態(tài)資源的調查，進行精確的SWOT分析(優(yōu)勢、劣勢、機會、風險)，提出相應的生態(tài)旅游發(fā)展策略。結合旅游整合營銷傳播的理論打造雞公山生態(tài)旅游品牌，旨在提出一套適用于雞公山生態(tài)旅游品牌的整合傳播策略。
　　 論文以旅游整合營銷傳播理論為基礎，以雞公山生態(tài)旅游品牌的整合傳播策略為研究重點。通過對現(xiàn)有雞公山旅游品牌的問題分析、雞公山生態(tài)旅游的市場調研、雞公山旅游景區(qū)的實地考察進行總結歸納，從而設計出一套完整的適用于雞公山生

3、態(tài)旅游品牌整合傳播的策略，分別從品牌的思想、品牌的言傳、品牌的行為三個方面進行整合傳播，用統(tǒng)一的聲音，統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的方式向旅游者展示雞公山生態(tài)旅游品牌，達到滿足旅游者的情感化訴求和追求企業(yè)的旅游營銷訴求的高度統(tǒng)一。雞公山生態(tài)旅游品牌的整合傳播策略，為下一步雞公山生態(tài)旅游景區(qū)的規(guī)劃設計和管理建設提供了有力的依據(jù)，同時，也提升了雞公山生態(tài)旅游景區(qū)的知名度，促進了信陽地區(qū)的社會經濟發(fā)展，保證了生態(tài)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　 針對