沈陽(yáng)市城市品牌策略研究.pdf

1、城市是一個(gè)區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化的核心和文明的集聚點(diǎn)，隨著信息化以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的逐步加快，城市發(fā)展將面臨信息、能源、資金、人才、市場(chǎng)等各種要素的激烈競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，引起城市內(nèi)外環(huán)境的急劇變遷，迫使政府必須運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)刺激和推動(dòng)地區(qū)發(fā)展。城市品牌可以顯示出本地區(qū)與其他城市的差異，表征城市的獨(dú)特個(gè)性，提供投資者、消費(fèi)者決策所需的重要信息，是城市營(yíng)銷能否成功的關(guān)鍵策略。
　　 一個(gè)城市要想在全球化趨勢(shì)中爭(zhēng)取到足夠的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)

2、可持續(xù)發(fā)展就必須有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，即利用企業(yè)品牌的理念來(lái)推廣城市品牌，打造城市品牌形象，提升城市價(jià)值，合理利用城市資源。沈陽(yáng)市的城市營(yíng)銷實(shí)踐雖然取得了一些效果，但是就城市品牌角度而言，仍然存在著諸多不足，有較大的提升空間。因此，研究沈陽(yáng)市的城市品牌，探討未來(lái)城市品牌的發(fā)展重點(diǎn)和方向?qū)ι蜿?yáng)市實(shí)現(xiàn)“國(guó)家級(jí)中心城市”的發(fā)展目標(biāo)有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 論文以現(xiàn)有城市營(yíng)銷、城市品牌文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論對(duì)城市品牌營(yíng)銷理論及其

3、具體策略進(jìn)行系統(tǒng)地研究，探討沈陽(yáng)市城市品牌未來(lái)發(fā)展，打造具有沈陽(yáng)特色的城市品牌，塑造鮮明的城市形象，以期為沈陽(yáng)市城市品牌建設(shè)提供可行性的建議。論文共分為五部分：第一部分，就論文選題的背景、研究意義以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。 第二部分是理論部分，為沈陽(yáng)市城市營(yíng)銷品牌化策略的提出提供理論依據(jù)。第三部分對(duì)沈陽(yáng)市城市品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及產(chǎn)生的原因進(jìn)行了剖析。第四部分運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)沈陽(yáng)市自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、目標(biāo)市